Как связаны SEO и социальные сети?
Начиная с середины 2018 года социальные сети превращаются в лучший способ для быстрого роста в поисковых системах. Происходит это, главным образом, благодаря обратной связи с пользователями и растущей популярности коммуникаций с помощью виджетов соц.сетей (т.н. «социальные сигналы»). Этот относительно новый тренд становится значительным фактором успеха в продвижении. Предлагаю рассмотреть несколько маркетинговых тактик, включающих взаимодействие социальных медиа и SEO.
Под «социальными сигналами» подразумеваются комментарии, просмотры, шеры и лайки в социальных сетях, таких как вКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, и всех других, которые работают для фильтрации многочисленных алгоритмов поисковых систем. Это означает, что социальные сигналы будут указывать, что говорят потенциальные клиенты о конкретном бренде.
Социальные сигналы — это реакция аудитории на страницы и материалы сайта, которая определяется поисковыми системами по количеству действий, выполненных в социальных сетях таких как лайки, репосты, размещение постов со ссылкой на сайт, упоминание названия сайта и т.д.
Само собой разумеется, что такого рода интерес и активность определенно улучшат рейтинг бренда в поисковой выдаче, поскольку все поисковые системы запрограммированы на то, чтобы рассматривать социальные сигналы в качестве законных и надежных рекомендаций. Более кратко: без развития социальных аккаунтов бренда продвижение на первые строчки выдачи не получится.
В течение многих лет стандартные методы SEO считались единственным способом обеспечить высокий рейтинг сайта в поисковой выдаче. Они включали в себя тексты, обратные ссылки с ключевыми словами, и многое другое, что которые в конечном итоге создавало рейтинг SERP. Но с десятками обновлений Яндекс и Google за последние несколько лет, цели сместились в сторону ценности контента сайта, а теперь, начиная с 2019 года, снова сместилась, и включили в себя обратную связь с потребителем через социальные сети, определив это как «социальные сигналы».
Что же делают социальные сигналы?
Связь между собственными социальными сигналами и сниженным уровнем отказов очень нервирует маркетологов, которые не вкладывают средства в практику развития социальных коммуникаций на платформах вКонтакте, Facebook, Instagram и т.д. При этом даже самым традиционным пользователям социальных сетей становится очевидным: социальные сигналы создают более частые повторные посещения сайта.
Одна страница с хорошими социальными сигналами способна повлиять на многие другие страницы в том же домене, что, в свою очередь, может улучшить критерии ранжирования.
И когда веб-страницу комментируют или дают на нее отклик, это гарантирует, что начнется замена обратных ссылок. Созданный таким образом эффект команды тегов неизбежно увеличит узнаваемость бренда и повысит его в рейтинге SERP.
Общее, неделимое: SEO и соц.сети
Люди любят социальные сети. Там они общаются, делятся информацией, рекомендуют, ругают и хвалят. Социальные сети сегодня — мощный инструмент для распространения информации. Мир общается, и такое новое явление, как «социальный сигнал» является логическим результатом революции в области коммуникации. Опыт показывает, что сегодня большинство людей предпочитают посещать определенные сайты не просто из-за их высокого рейтинга в поисковых системах, а потому, что их рекомендовали.
Рекомендации, особенно через социальные сигналы, привели их туда. Это также означает, что сайты, имеющие социальные связи, могут улучшить свою конверсию, что, в свою очередь, означает более высокую лояльность к бренду, а также лучшую узнаваемость бренда.
Как только этот цикл будет создан, он будет продвигать все больше и больше отзывов потребителей и, в конце концов, получит вирусный эффект. И те компании, которые все еще сомневаются, нужны ли им активности в социальных сетях, должны пересмотреть свою стратегию продвижения: речь идет о том, что нужно приложить значительные усилия, попробовать другие маркетинговые тактики, или увеличить риски потерять значительную часть прибыли в 2019 году.
Специалисты Студии PTARH регулярно поднимают вопрос о необходимости работать над поисковой оптимизацией в симбиозе с развитием социальных сетей. То, о чем мы говорим с начала уходящего года, стало объективной реальностью: больше нельзя разделять SEO и социальные сети. На данный момент это единый организм, требующий внимательного и точного приложения усилий для достижения заданных маркетинговых целей. Поэтому мы готовы и знаем как работать в 2019-м году. А вы?
Ольга Андреева
CIO PTARH
Заполнить бриф на услуги Студии Ptarh | Выпить кофе с экспертами Студии Ptarh