Стратегия видеоконтента: YouTube как неотъемлемая часть маркетингового арсенала

Стратегия видеоконтента: YouTube как неотъемлемая часть маркетингового арсенала

С более чем 2 миллиардами уникальных пользователей каждый месяц YouTube может стать мощным маркетинговым инструментом для брендов. И вот что вам нужно знать…

Что такое YouTube?

Если вы еще не знаете, что такое YouTube, значит вы немного отстали от жизни. YouTube — это бесплатная платформа для обмена видео, которая упрощает просмотр онлайн-видео. Пользователи могут смотреть, ставить лайки, публиковать, комментировать и загружать свои собственные видео на данную платформу для последующей трансляции в различных социальных сетях.По данным YouTube , площадкой ежемесячно пользуются более 2 миллиардов уникальных пользователей, и они работают более чем в 100 странах и на 80 языках. Ежедневно смотрят один миллиард часов видео, и только на мобильных устройствах контент достигает большего числа людей в США, чем любая телесеть.

В этом цикле статей вы узнаете

1. Почему бренды должны использовать YouTube?
2. Как бренды используют YouTube?
3. Каковы спецификации YouTube?
4. Каковы лучшие практики для YouTube?
5. Как включить мои видео YouTube в расписание социальных сетей?

1. Почему бренды должны использовать YouTube?

С огромным количеством людей и часов, проводимых на YouTube, платформа может стать мощным маркетинговым инструментом для брендов.Видеоконтент и видеомаркетинг могут показаться сложными, если вы никогда раньше не работали с видео. Но многие бренды уже создают контент, достойный YouTube, его просто нужно адаптировать.Вы размещаете видео на IGTV? Идеально подходит для кросс-публикации на YouTube. Вы пишете блоги, делясь советами о чем-то в вашей отрасли? Превратите эти слова в тезисы для обсуждения и сделайте быстрое видео по той же теме. Вы делитесь своими ежедневными задачами в IG Stories? Соедините их все вместе для видео «День из жизни».YouTube — отличный инструмент, который можно добавить в свой маркетинговый арсенал, особенно для брендов, которые полагаются на Instagram как на основной социальный канал.Вот несколько причин, по которым ваш бренд должен попробовать YouTube:

Узнаваемость бренда

Согласно исследованию Google в 2018 году , почти две трети покупателей заявили, что видео вдохновило их на покупки, и более 90% из них говорят, что они открыли для себя бренды на YouTube.Зрители в 4 раза чаще используют YouTube, чем другие платформы, чтобы найти информацию о бренде, продукте или услуге, и в 2 раза чаще покупают то, что видели на YouTube .Представление вашего контента зрителям на платформе может помочь людям узнать о вашем бренде и принять решение о покупке.

Органический охват

YouTube — это собственная поисковая система, и люди часто переходят на сайт специально с исследовательскими целями. YouTube на самом деле является вторым по посещаемости сайтом , уступая только Google.Это означает, что если ваши заголовки, описания и ключевые слова оптимизированы, у вас есть шанс органично охватить новую аудиторию. Обратите внимание, как часто, когда вы что-то гуглите, первыми результатами поиска оказываются обучающие материалы на YouTube? У видео есть возможность занять первое место в результатах поиска Google, что означает увеличение трафика.Соблюдение последовательного расписания публикаций, наличие релевантных описаний с большим количеством ключевых слов, использование тегов, создание ценного контента и присутствие гостей также могут помочь увеличить ваш органический охват.

Возможности маркетинга

YouTube также является прекрасным местом для партнерства с брендами и рекламных возможностей. Более 78% маркетологов считают YouTube самой эффективной платформой для видеомаркетинга, за ней следует Facebook.Существует множество различных способов рекламы на YouTube, включая медийную рекламу, оверлеи, видеообъявления с возможностью пропуска, объявления-заставки, спонсорские карточки и многое другое. Посмотрите на различия здесь и решите, что лучше всего подойдет для вашего бренда.YouTube также является отличным местом для работы с влиятельными людьми. Исследование, проведенное в 2017 году, показало, что сотрудничество с создателями YouTube в 4 раза эффективнее способствует повышению узнаваемости бренда, чем сотрудничество со знаменитостями.Когда дело доходит до рекламы и партнерских отношений на YouTube, не существует жестких правил, но благодаря разнообразию маркетинговых возможностей каждый бренд может предложить эффективную стратегию, основанную на своей цели и бюджете.

2. Как бренды используют YouTube?

Когда дело доходит до видеоконтента, возможности безграничны. Просто убедитесь, что у вас есть план по созданию контента, который соответствует имиджу вашего бренда и соответствует вашим целям.

Вот как некоторые крупные бренды включают YouTube в свою маркетинговую стратегию.

Учебники

YouTube — одно из лучших мест в Интернете, где можно узнать что-то новое, а видеоуроки занимают большую часть социальной платформы. Учебники могут быть полезны в любой отрасли. Это может быть демонстрация вашей аудитории, как редактировать изображения в Photoshop, или демонстрация того, как заморозить кекс.

Учебники особенно полезны для брендов в индустрии красоты, чтобы продемонстрировать свои продукты в действии, обеспечивая при этом ощущение ценности для своих клиентов, помимо физического продукта. Sephora — отличный тому пример. Их канал наполнен множеством уроков по макияжу и косметических процедур с участием других авторов и влиятельных лиц, что открывает новые возможности для сотрудничества.

За кулисами

Видео BTS — это очень интересный способ познакомиться с аудиторией как-бы более лично и приватно. Люди хотят полностью погрузиться в атмосферу и чувствовать, что получают эксклюзивный доступ. Подобно учебным пособиям, видеоролики BTS показывают, как все делается.

Netflix Film Club — популярный канал на YouTube, который знакомит зрителей с просмотром их любимых фильмов и шоу. Эти видео стабильно набирают более миллиона просмотров, как это.

Видео о продуктах

Видео о продуктах могут демонстрировать продукт, анализировать что-то конкретное, поддерживать запуск нового продукта или рассказывать предысторию того, как появился продукт.

YouTube — отличное место для демонстрации вашего продукта в действии. Люди хотят увидеть, как это новое платье подходит к разным типам телосложения, как работает ваш новый гаджет, что они могут ожидать от этой новой книги. Продемонстрируйте свой продукт и создайте вокруг него ажиотаж.

Nike — отличный пример бренда, использующего YouTube для уникального представления продуктов. Возьмите, к примеру, видео из их серии «История Данка», где Nike объясняет все о знаменитой обуви. Каждая серия похожа на мини-документальный фильм с высококачественным редактированием видео и повествованием. Этот первый выпуск набрал более 150 тысяч просмотров, и каждый новый выпуск заставляет потребителей чувствовать себя более связанными с брендом.

Листикулы

Листикулы — популярная форма контента как для текстовых блогов, так и для видеоконтента. Создатели делятся своими «10 лучших кофеен в Калифорнии» или «15 вещами, которые я хотел бы знать до того, как стал работать фрилансером». Рекомендации могут быть адаптированы буквально для любой отрасли, чтобы делиться физическими вещами, местами, советами или даже другим контентом.

И зрители ЛЮБЯТ рекомендации. Это видео от Watch Mojo набрало более 5 миллионов просмотров! Думаю, каждый хочет увидеть 10 самых красивых мест в мире.

Вопросы и ответы / Влоги

YouTube — это также место для личного общения и общения с аудиторией. Найдите время, чтобы ответить на наиболее часто задаваемые вопросы в стиле видеоблога.

3. Каковы спецификации YouTube?

Оптимизация видео также является важной частью привлечения внимания к вашему контенту. Вот несколько рекомендаций по общим элементам вашего канала YouTube и видео.

Длина

По умолчанию пользователи могут загружать видео продолжительностью до 15 минут. Подтвержденные аккаунты могут загружать более длинные видео. Чтобы узнать о подтверждении учетной записи, нажмите здесь.

Формат

Согласно YouTube, лучшим видеоформатом является MP4 с видеокодеком H.264 и аудиокодеком AAC. YouTube также поддерживает видео в:

• .MOV
• .MPEG4
• .MP4
• .AVI
• .WMV
• .MPEGPS
• .FLV
• 3GPP
• WebM
• DNxHR
• ProRes
• CineForm
• HEVC (h265)

Разрешение

Вот рекомендуемые размеры и соотношение сторон для элементов на вашем канале YouTube.

• Баннер канала: 2560 x 1440 пикселей.
• Изображение профиля: 800 x 800 пикселей
• Миниатюры видео: 1280 x 720 пикселей
• Водяные знаки видео: 150 x 150 пикселей

Стандартное соотношение сторон для YouTube на компьютере — 16: 9. Для формата изображения по умолчанию 16: 9 кодируйте с этими разрешениями:

• 2160p: 3840 x 2160
• 1440p: 2560 x 1440
• 1080p: 1920 x 1080
• 720p: 1280 x 720
• 480p: 854 x 480
• 360p: 640 x 360
• 240p: 426 x 240

4. Каковы лучшие практики для YouTube?

Существует множество творческих возможностей, когда речь заходит о публикации на YouTube. Опять же, не существует четких правил, определяющих, что будет работать, а что нет, но вот несколько рекомендаций, которые следует иметь в виду.

Создайте аккаунт бренда YouTube

Создание учетной записи бренда на YouTube позволяет вам управлять разрешениями на редактирование и становится более официальным. Вы также сможете добавить описание канала, адрес электронной почты компании и ссылки на веб-сайт вашей компании и другие социальные платформы, которые помогут направить трафик туда, куда вы хотите.

Также, конечно, обязательно следуйте правилам сообщества YouTube, чтобы не нарваться на удаление вашего контента или, что еще хуже, блокировку его на платформе.

Название

Поскольку YouTube — это поисковая система, важно добавлять ключевые слова в заголовок, чтобы пользователи могли найти ваши видео. Использование цифр, привлекающих внимание слов и эмоций в заголовке также может помочь вам получить более высокие показатели кликабельности (CTR).

НО, будьте осторожны, чтобы не использовать «кликбейт» или вводящие в заблуждение заголовки, потому что YouTube фактически похоронит ваше видео.

Миниатюры

Обложка вашего видео так же важна, как и название. Многие зрители принимают решение о том, какие видео смотреть, основываясь исключительно на изображении на обложке, поэтому они должны быть привлекательными.

Попробуйте добавить текст на изображение, используя яркие цвета с большим контрастом и высококачественные изображения. Миниатюры с изображениями лиц также являются высокоэффективными.

Какой бы стиль вы ни выбрали, будьте последовательны, чтобы в ваших видеороликах можно было легко распознать, что они созданы вашим брендом. Однако это не означает, что у каждого видео одинаковый эскиз. Просто придерживайтесь фирменных цветов, шрифтов и стилей.

Описание

Описание — еще один важный SEO-элемент вашего канала YouTube. Не забудьте также указать здесь свои ключевые слова. Расскажите зрителям, чего ожидать от вашего видео, в краткой и лаконичной форме. Пишите голосом своего бренда и ставьте важные моменты в самом начале.

Описание также является местом, где вы можете добавить какие-либо вспомогательные ссылки или купоны. Например, многие гуру красоты дают ссылки на все продукты, которые они используют, в описании, чтобы их подписчикам было проще приобрести то, что они видели в видео.

Отметки эпизодов

Если ваши видео длиннее нескольких минут, вы можете разделить его на эпизоды, чтобы зрителям было проще находить нужные фрагменты видео. Каждый эпизод отмечается на временной шкале, а если навести на него указатель мыши, появляется окно предпросмотра. Вот как вы можете добавлять в видео отметки эпизодов.

Google также учитывает отметки эпизодов из видео Youtube, поэтому видео будут отображаться под результатами видео, чтобы помочь пользователям найти нужную часть видео.

Плейлисты

Вместо того, чтобы просто загружать кучу случайных видео, плейлисты могут помочь организовать ваш контент по категориям. Таким образом, когда посетители заходят на ваш канал, им будет проще искать и находить видео в определенных областях.

Плейлисты особенно важны, если вы публикуете широкий спектр контента. Вы хотите, чтобы вашим зрителям было как можно проще найти то, что они ищут?

Теги

Вы также можете добавить в описание к своим видео ключевые слова или теги, чтобы помочь пользователям их найти. Согласно YouTube, теги могут быть полезны, если контент вашего видео, зачастую, пишется с опечатками. В противном случае теги играют минимальную роль в обнаружении вашего видео.

Субтитры

Скрытые субтитры позволяют вам делиться своими видео с более широкой аудиторией, включая глухих или слабослышащих зрителей и зрителей, говорящих на другом языке.

В последнее время мы наблюдаем огромный рост доступности видео в Интернете. Даже в TikTok и Reels зрители ожидают, что смогут понять, что происходит, не слушая звук.

Узнайте, как добавлять субтитры к своим видео на YouTube здесь.

Музыка

Если в ваших видео есть музыка, обязательно ознакомьтесь с Политикой YouTube в отношении авторских прав и добросовестного использования.

Хорошее практическое правило — загружать только контент, который вы создали сами. К счастью, есть также Фонотека YouTube, которая предоставляет бесплатный и безопасный (в отношении авторского права) музыкальный и звуковой контент.

Или обратитесь к нам

АУДИО/ЗВУКОВЫЕ ДОРОЖКИ ДЛЯ ФИЛЬМОВ И ВИДЕО

Что и для кого мы предлагаем?

Студия, звукорежиссер, продюсер, агентство

Музыка для использования в рекламе и других проектах. Заказ музыки для коммерческого использования.

Для рекламных роликов, фильмов, презентаций

Музыка для аудиороликов и видео рекламы, оформления эфира, презентаций, клипов и фильмов. Безопасное размещение видео в Интернет. Возможность законно заполнять паспорта ролика при размещении в СМИ.

Легальная музыка по доступным ценам

Официальный лицензионный договор на использование музыки для вашего проекта, передача работы заказчику. Гарантии правообладателя.

Обсудим? Напишите нам