10 способов уничтожить ваш личный бренд
Социальные медиа бросают вызов вашему личному бренду 24*7*365. И есть огромная толпа,
которая готова уничтожить вас в один миг. Необдуманный пост может разрушить всю цифровую
репутацию вашего личного бренда.
Персональный брендинг основан на четырех основных моментах: стратегия,
последовательность, практичность, креативность. Все они одинаково важны и помогают
вам создать свой уникальный имидж в социальных сетях. При этом, требуется много времени и
усилий, чтобы запустить и поддерживать ваш личный бренд, и даже небольшая слабость любого
из этих столбов может разрушить всё в мгновение ока. Так что именно необходимо сделать, а что — ни в коем случае нельзя?
1. Вы не принимаете личный бренд в соцсетях всерьез
Что происходит, когда работник не приходит на работу вовремя просто потому, что вчера у него
была веселая ночь? Или он забыл об обязанностях, потому что, скажем, видеоигра была гораздо
интереснее? Или кто-то не пришел на собрание только потому, что у него не было настроения?
Это оправдание даже звучит смешно.
А сколько раз вы ничего не публиковали в социальных сетях только потому, что вам «нечего
публиковать»?
Ваш личный бренд — это ваша работа. Ваше свободное время — это ваше свободное время, но не
позволяйте ему влиять на ваше присутствие в Интернете. Ваш бренд — это то, что отличает вас от
ваших конкурентов, помогая сформировать неизгладимое впечатление у вашей аудитории в
социальных сетях. Большинство людей больше заинтересованы в том, чтобы следовать за
другими людьми. Таким образом, создание аудитории для вашего личного бренда может,
фактически, увеличить воздействие на вашу компанию. Мы в PTARH всегда предлагаем создание
личного бренда для продвижения корпоративного бренда.
2. Вы плохо определили свои ценности
Прежде чем даже начать создавать свой личный бренд, вы должны очень тщательно продумать,
какие ценности вы принесете людям. Это альфа и омега каждого личного брендинга, и без него
ваш бренд умрет еще до рождения.
Хорошо подумайте, почему вы хотите, чтобы люди следовали за вами, что вы можете им дать и в
чем они могут быть заинтересованы. Каким уникальным опытом вы обладаете и можете
поделиться? Эти сложные вопросы, но как только вы найдете четкий ответ, у вашего бренда
появится шанс на жизнь. Ваш личный бренд не должен быть недостоверным. Брендинг — это
целенаправленная и стратегическая демонстрация вашего подлинного «я» вашей аудитории и
вашим клиентам. Ваш личный бренд должен быть истинным отражением ваших навыков,
увлечений, ценностей и убеждений.
3. Вы лжете
Ок, вы хорошо знаете свои ценности и то, как вы можете помочь другим. Но следите ли вы за
собой?
Чтобы люди поверили вам и следовали вашему личному бренду, вам нужно идеально
соответствовать своим словам и действиям. И как только вы сделаете что-то, что выбивается из
созданного образа, ваши подписчики оставят вас.
Опубликовал фотографии «счастливой семьи», а затем был упомянут в сторис друга в клубе, где
тискал стриптизерш? Мертв.
Отстаивайте свой бизнес и ценности, сражайтесь, когда вам нужно, и делайте то, о чем вы только
что говорили.
4. Вы не знаете свою аудиторию
Можете ли вы портретировать своих последователей? Тех, кому интересна ваша история, кому
нужен ваш опыт и кто хочет учиться у вас? Тех, кто готов купить ваш продукт?
Что они любят, чем интересуются, чем занимаются? И самое главное — чего они ждут от вас,
почему они следуют за вами?
Если ваш ответ — да, мои поздравления, ваш бренд будет процветать! Если нет — иди и учись.
Вы должны знать жизнь своей аудитории, чтобы вы могли говорить с ними на их языке и привлечь
их внимание.
5. Вы непоследовательны в работе с аудиторией
Ваш бренд работает хорошо? У вас есть активные последователи, они следуют вашим ценностям и
верят вам? Замечательно! Продолжайте! Будьте как можно креативнее, но помните о людях,
которые смотрят на вас. Они ждут от вас определенной модели поведения, и вам нужно ее
сохранить.
Вы провокационный художник? Сделайте что-нибудь сумасшедшее: сражайтесь с другими и
веселитесь, усыновите котят и курите бамбук. Вы надежный деловой человек? Тогда будьте
серьезны: носите свои костюмы, играйте в шахматы и забудьте о любых других напитках, кроме
виски. Сильные бренды выполняют свои обещания во всем, что они делают. Фолловеры никогда
не примут, если бизнес-аналитик вдруг начнет вести себя как рок-звезда.
6. Вы позволили мнению других людей повлиять на вас
Это еще одна сторона предыдущей идеи.
Вы должны учитывать, что люди ждут от вас, но только вы должны решать, что делать. Как только
вы испугаетесь мнения других людей, ваш бренд может считаться мертвым. Не пытайтесь играть с
аудиторией, они чувствуют это. Если вы думаете, что желтый отлично сочетается с зеленым,
носите их, что бы ни говорили другие.
Вы должны создавать больше сторис и контента для того, чтобы аудитория поняла, кто вы есть на
самом деле.
7. Вы не слушаете экспертов
Если вы создали свой личный бренд, вы уже являетесь экспертом в своей области. Но когда дело
доходит до вашей компетенции, вам нужно слушать других и доверять им. Не пытайтесь
контролировать каждый кусочек происходящего.
Вы хороши в веб-разработке — отлично! Но пусть профессиональный фотограф сделает ваш
идеальный снимок — не нужно учить его, как лучше вас запечатлеть. Вы знаете, как запустить весь
процесс легализации компании — вау! Теперь наймите менеджера по социальным сетям, чтобы
управлять своими аккаунтами на разных платформах.
Понимаете? Прав тот, кто считает, что любую работу должен делать профессионал.
8. Вы дали волю своему характеру
Как только вы стали личным брендом, вы должны научиться улыбаться в любой ситуации.
Держите лицо и будьте вежливы с людьми. По крайней мере, не позволяйте своему гневу
затмевать ваш разум. Играйте в эту игру со всем достоинством и используйте эмоции как щит, а не
как оружие.
9. Вы стали посредственным
Может быть, раньше предпринимателям и можно было быть посредственным — никто, кроме вас
и ваших клиентов не знал, что ваша работа была хорошей, и многим вашим клиентам было все
равно. Но в настоящее время вам действительно нужно выделиться в этом огромном мире
социальных сетей. Каждый раз, когда вы пишете в блог, снимаете видео, появляетесь в подкасте,
вы раскрываете что-то о себе, своем таланте и своем бизнесе. Добавьте что-то от себя, что-то
новое. Хотя бы то сочетание желтого с зеленым.
10. Вы на мгновение оставили свой аккаунт
Социальные сети не прощают даже однодневного отсутствия. Поток информации затопит ваш
единичный сиротливый утренний пост уже днем, и никто его не вспомнит. Чтобы быть живым в
соцсетях, чтобы сохранить свой личный бренд, нужно быть постоянно активным и поддерживать
связь каждый момент.
Вы должны взаимодействовать с вашим сообществом: отправлять свежие фотографии и видео,
создавать сторис и обращаться к подписчикам по любому поводу и без. Помните, что проведя
день в приятном свидании, интересной книгой или новым сериалом, и не опубликовав ничего, вы
убиваете ваш бренд.
Вывод
Создание и поддержание вашего личного бренда — это большой проект, который требует много
труда, исследований и творчества. Чтобы сделать ваш бренд стабильным и сильным, вы должны
заботиться о нем, как о маленьком ребенке, шаг за шагом взращивая и удовлетворяя потребности
аудитории. И на каждом этапе вы найдете много трудностей. Но мы в PTARH верим, что оно того
стоит. Все ваши усилия принесут вам огромную прибыль, если вы начнете с нами сейчас и будете
учитывать все риски, которые я описала выше.
Анна Белова
CEO PTARH