TOP

10 принципов создания эффективного #бренд’а

Студия Ptarh / Контент-маркетинг  / 10 принципов создания эффективного #бренд’а
10 принципов создания эффективного #бренд'а

10 принципов создания эффективного #бренд’а

Создатели брендов всегда ищут пути расширения своих чувств и ощущений, стараясь выйти за рамки восприятия мира только при помощи слуха и зрения. Они находятся в центре сложной системы, слушают, наблюдают и ждут. Их основная задача – поиск новых значимых путей установления контакта с покупателями или конечными потребителями. Чтобы создать прочные связи с клиентами и создать сильный и актуальный бренд, при определении проблем и вопросов нужно ориентироваться на конечных потребителей. Создатель бренда должен стать настоящим поклонником своего покупателя, всегда стараться взглянуть на любые аспекты представления бренда с его точки зрения. Основываясь на практике создания таких брендов, как Nike, Starbucks и NBC Entertainment, можно выделить 10 принципов, которые доказали свою эффективность на этапе планирования.

1. Анализируйте.

Ежегодно пересматривайте внутренние сильные и слабые стороны в построении маркетингового процесса. Что сработало? Что нет? Что нужно изменить? Всегда есть негласные представления о том, как должна выполняться работа. Оправдались ли ваши скрытые ожидания? Вы больше заинтересованы в целесообразности или эффективности? Если оценить рынок, какие новые возможности можно использовать? Откуда исходят угрозы? В основе факторов, которые должны менять бизнес модель и эффективность маркетинга лежат реалистичные сценарии?

2. Будьте внимательны.

Где у этой категории потребителей наблюдается эмоциональный подъем? Вы близки к нему? Действительно ли вы понимаете, когда наступает момент «лучше не бывает»? Какие ситуации, окружение, настроения и чувства на самом деле вызывают эмоциональный подъем?

Будьте внимательны к скрытым мыслям и мечтам. Это поможет вам выработать уникальную позицию бренда, которая станет прочной основой для установления контакта с эмоциями потребителей.

3. Будьте любопытны.

Как вы можете сделать ценностное предложение более выгодным? Как можно усовершенствовать представление бренда? Как вызвать обсуждение публики? Как достичь высшей точки? Какие существуют пути прорыва в области рекламы в вашей категории? В других категориях? Какие подходы раньше оказывались эффективными? Можно ли прошлые идеи интерпретировать в новом свете сегодня?

4. Будьте наблюдательны.

Есть ли в важных для вас группах конкуренты, которые занимают более выгодную позицию? К кому вы обращаетесь? Как эти группы потребителей определяют ваш бренд? Партнеры представляют ваш бренд в лучшем свете? Ваша концепция соответствует духу времени? Как ваши взгляды отличаются от взглядов целевой аудитории?

бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия

5. Будьте человечны.

Все впечатления от бренда создают определенный образ. У вашего бренда человеческое лицо? Бренд создает впечатление хорошего гражданина, компании, которой не все равно, у которой есть совесть? Есть ли в вашей истории атрибуты человечности и точки эмоционального соприкосновения? Ваш бренд может стать более человечным, если поработать над установлением прочных взаимоотношений с потребителями. В своих сообщениях вы предлагаете функциональные преимущества, эмоциональные выгоды, ценности или личность? Какой из этих вариантов наиболее яркий, значимый и соответствующий с точки зрения конечного потребителя?

6. Будьте изобретательны.

Создание бренда подразумевает переход от логики к творчеству. Креативные команды стараются предвидеть будущее и совершить творческий прорыв. Основа такого подхода – видеть и создавать новые связи между вещами, которых никогда раньше не существовало.

Чтобы расширить концепцию бренда, старайтесь увидеть новые возможности. На начальном этапе разработки идей весьма полезными могут оказаться рабочие совещания. Проводить их стоит по определенным правилам: выбраться за пределы привычного пространства, повеселиться, думать как дети, забыть о старых правилах, работать в небольшой группе, привлечь креативных личностей, использовать специальные упражнения и заранее спланированные стимулы, чтобы сгенерировать множество новых идей, не отказываясь от рабочих вариантов. Позже их можно еще раз проанализировать и выбрать наиболее перспективные. На их основе уже можно разрабатывать что-то более значительное. Пропустите их через фильтр новых направлений развития бизнеса.

бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия

Изучите это искусство, заставьте группу работать динамично, расширьте границы мышления. Если наблюдается нехватка хороших идей, пригласите экспертов. Постарайтесь добавить больше значения вашему бренду. Какие виды новых историй, образов и мифов станут новой главой в истории бренда? Какие новые товары или услуги будут отвечать концепции бренда? Может ли представление вашего бренда выйти на новый уровень? Изучите возможности увеличения ценности ваших товаров. Подумайте, как можно установить контакт с важными субкультурами потребителей, их деятельностью.

7. Ищите пути интеграции.

Повлияет ли на улучшение коммуникации объединение известности бренда, его позиционирования и популярности знаменитости? Какие креативные подходы помогут расширить активность бренда путем сотрудничества с другими брендами или партнерами?

8. Будьте рассказчиком.

Лучшие создатели брендов являются отличными рассказчиками. Ваши подходы к созданию историй эффективны? Как можно сделать ваши истории захватывающими, актуальными и вызывающими отклик для установления более близких отношений потребителей с брендом?

бренды, интернет-маркетинг, креатив, продвижение, стратегия

9. Будьте реалистичны.

Ни один товар или бренд не является центром жизни потребителей. Хотя подобное предположение часто делается на основе исследований, которые не дают понимания общей картины. Для создания эффективного бренда нужно реалистично оценивать вовлечение потребителей и их интерес к этой категории.

10. Будьте терпеливы.

Изменение образа брендов в некоторых давно сформировавшихся категориях может потребовать не один год тщательного изучения изменений в отношении к бренду. Непрерывный поток успешных рекламных кампаний может улучшить эти отношения, вызвать культурные обсуждения, затем создать близость. Этот процесс также займет месяцы или кварталы.

Если оригинальная мысль, соединяющая бренд с потребителем, является уникальной, популярной и сильной, на ней строится вся коммуникация, тогда можно ожидать быстрых изменений. Чтобы оценить эффективность позиционирования бренда со временем, можно использовать чувствительное описание его образа.

Запись 10 принципов создания эффективного бренда впервые появилась Rusability.

Студия Ptarh

ptarh.com@gmail.com

Если ты хочешь что-то сделать, знай - всегда найдутся люди готовые тебе помочь. © Di.Ptarh

Подписаться:

Нет комментариев

Написать ответ