Найти
TOP
#ВКонтакте оценил контент на страницах брендов — Студия Ptarh — Полносервисное Digital агентство: маркетинговые коммуникации, реклама, PR, SEO, SMM, разработка сайтов
2400
post-template-default,single,single-post,postid-2400,single-format-standard,eltd-core-1.1,awake-ver-1.0,eltd-smooth-scroll,eltd-smooth-page-transitions,eltd-mimic-ajax,eltd-grid-1200,eltd-blog-installed,eltd-default-style,eltd-fade-push-text-right,eltd-header-standard,eltd-sticky-header-on-scroll-up,eltd-default-mobile-header,eltd-sticky-up-mobile-header,eltd-menu-item-first-level-bg-color,eltd-dropdown-default,eltd-,eltd-fullscreen-search eltd-search-fade,wpb-js-composer js-comp-ver-5.0.1,vc_responsive

#ВКонтакте оценил контент на страницах брендов

Студия Ptarh / Социальный маркетинг  / #ВКонтакте оценил контент на страницах брендов

#ВКонтакте оценил контент на страницах брендов

ВКонтакте и JagaJam исследовали реакции пользователей на записи в сообществах брендов и организаций. Проанализировали 1828 сообществ из 17 отраслей — от авиакомпаний до электронной коммерции, 163 688 записей и 11 612 786 реакций. Конкурсные записи не учитывали.

Как пишут создатели, данные будут полезными при разработке контент-стратегии компании в 2016 году. Вы сможете проанализировать, какие форматы записей были наиболее востребованными среди целевой аудитории, а также на какие средние показатели по отрасли вам следует ориентироваться.

Немного о выводах. Меньше всего записей публикуют сообщества в категории спорттоваров, однако вовлечение пользователей при этом на самом высоком уровне. Похожая ситуация в сегменте хозтоваров. Больше всего записей публикуют на страницах брендов в сегментах электронная коммерция и розничная торговля – более 30 000 и 40 000 постов соответственно. Вовлечение при таком объеме записей оказалось на самом низком уровне.

vk2

Реакцию пользователей «ВКонтакте» оценивали по трем показателям – лайки, комментарии и репосты. Больше всего лайков у постов в сегменте спорттовары – 92%. Репостят 18% записей в сегментах красота/здоровье и туризм/путешествия. Больше всего комментируют публикации в категории финансы – 78%.

pics

Эксперты проанализировали форматы записей: короткий текст (до 100 знаков), средний текст (100-500 знаков) и длинный текст (более 500 знаков). Учитывали иллюстративность информации – фото и ссылки. Чаще всего бренды публикуют средние тексты с фотографиями/картинками – 33% случаев. На длинные тексты с фото приходится 12% постов, а на длинные с фото и ссылкой – всего 5%. Короткий текст с фото размещают в 19% случаев.

vk3

В сегменте спортивных товаров пользователи больше реагируют на записи с видеороликами, рассказывающего о преимуществах товара, а на страницах интернет-магазинов популярны записи с коротким текстом и сниппетом, ведущим на страницу продукта.

Подробное исследование по сегментам (pdf)

Студия Ptarh

ptarh.com@gmail.com

Подписаться:

Нет комментариев

Написать ответ