Яндекс вперед: Наружная реклама теперь в Директ
Яндекс представил новые возможности: в медийных кампаниях Директа теперь можно размещать новый тип объявлений, наружную цифровую рекламу. О тех возможностях, что открываются перед рекламодателями, готовыми использовать наружную цифровую рекламу, хотелось бы рассказать подробнее.
Если мыслить глобально, то сейчас Яндекс полностью переформатирует рекламный рынок. Агентства, которые до этого занимались продажей наружной рекламы, будут вынуждены или подстраиваться под новый вид рынка, или уходить с него — просто наружная реклама постепенно уходит в прошлое. Тот функционал и методы сбора данных, что предлагает Яндекс, пока не может предложить ни один менеджер ни одного рекламного агентства: расчет OTS с использованием данных о геолокации пользователей, скорости и направлении их движения, плотности трафика, возможности ретаргетинга, а главное — самостоятельное управление показами. Вот что сам Яндекс говорит о своем внедрении:
«Мы добавили возможность работы с медийными баннерами (знакомыми как медийные кампании). Таким образом, у пользователей единой платформы для работы с медийной и контекстной рекламой Яндекса появляется больше инвентаря для формирования спроса» — и с этим сложно не согласиться. Очевидно, что наружная реклама — это самый простой способ обратиться к аудитории, которая до этого была оффлайн: к водителям и пассажирам всех видов транспорта.
Теперь заказать размещение наружной рекламы (вдумайтесь — заказать «наружку» через Яндекс, буквально в два клика!) на цифровых панелях можно через интерфейс Директа. Метод закупки — аукцион, минимальный бюджет — 300 (да, триста!) рублей в день. На данный момент Яндекс предлагает для размещения 115 цифровых биллбордов в Москве, и, как написано в релизе, компания «активно продолжает подключать операторов во всех крупнейших городах страны». В активности Яндекса сомневаться не приходится, поэтому миллионники будут охвачены уже скоро 🙂
С оплатой за показы
В своем релизе Яндекс сообщает, что «цифровая наружная реклама оплачивается за 1000 OTS (Opportunity To See) — контактов людей с рекламным сообщением, или «показов». Наружную рекламу видят, как правило, одновременно несколько пользователей, что означает несколько OTS на один выход рекламного ролика. Рассчитывается OTS в режиме реального времени по математической модели, на основании данных о геолокации пользователей, скорости и направлении их движения. Аукцион проходит так же, как и для онлайн-рекламы — за большую ставку рекламодатель получает больший трафик, а значит и самое удачное время показа. Например, когда поток машин наиболее плотный.
Полный контроль над размещением
Вы можете выбрать в списке рекламные поверхности, на которых желаете показывать объявления. При этом кампанию можно запускать и останавливать в интерфейсе в любое время без штрафов, ориентируясь только на статистику размещений.
Также вы можете оценить дорожную ситуацию рядом с рекламными поверхностями — скорость потока, с которой аудитория проезжает мимо биллборда в текущий момент, в определенный день недели или в среднем за последние два месяца.
Ретаргетинг для максимальной эффективности
В настройках предлагается возможность включить сбор аудитории для ретаргетинга. Яндекс сообщает, что в Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе. Так, чтобы не упустить лояльную аудиторию, можно установить повышающий коэффициент к ставке на тех, кто видел ваши объявления на цифровых билбордах, и показывать им рекламу конкретных товаров. Собранную аудиторию также можно проанализировать в Яндекс.Аудиториях — по полу, возрасту, интересам, типам устройств.
Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса, заявил: «Мы сделали ещё один важный шаг на пути к сервису „единого окна“ — решения, позволяющего маркетингу общаться с потребителями в любой цифровой среде, привлекать новых клиентов в бизнес и обеспечивать его рост», — а по сути, Яндекс сделал глобальный шаг к переформатированию рекламного оффлайн-рынка, в будущем которого не будет места бумажным билбордам: они уйдут в «цифру», которой будет управлять сам пользователь, создавая свои рекламные кампании, основываясь на максимально точных статистических данных, а значит, с максимальной эффективностью для своего бизнеса.
Студия PTARH благодарит за информацию yandex.ru/adv/news