TOP

Продвижение видео: Итоги зимы

Студия Ptarh / Видео маркетинг  / Продвижение видео: Итоги зимы

Продвижение видео: Итоги зимы

Залог успешного развития того или иного направления – постоянное исследование рынка. Студия Ptarh, имея сильный департамент видео-маркетинга, регулярно проводит мониторинг тенденций развития онлайн-видео. Мы предлагаем вам первые промежуточные данные 2016 года за январь и февраль. Надеемся, они помогут вам скорректировать вашу маркетинговую стратегию.

1. Общий рост.

За последние шесть месяцев рост потребления видео на Facebook и Snapchat ясно показывает, что интерес пользователей к онлайн-видео огромен. Специалисты интернет-студии Ptarh провели анализ первых двух месяцев 2016 года, и убедились, что тенденция показывает только признаки ускорения.

По данным Cisco, в течение ближайших нескольких лет подавляющее большинство потребляемого интернет-трафика будет за счет просмотра онлайн-видео, а именно, по сравнению с 64% в 2014 году, к 2019 году он возрастет до 80% (источник: Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper). Восемьдесят процентов всего интернет-трафика – видео! Отличные возможности для развития!

2. Сервисы – лидеры.

Далее. 79% веб-сайтов (источник: Crayon State of Video Report 2015), которые показывают видео, предпочитают использовать сторонний хостинг вместо собственного – а именно YouTube (70% рынка). Среди платных решений доминирует Vimeo с 57% рынка. Есть опасения, что YouTube может столкнуться с серьезной конкуренцией для обмена видео в социальных сетях Twitter и Facebook, но когда дело доходит до хостинга встроенных роликов, решения Google продолжают доминировать.

3. Нишевый рост.

При этом видеоролики выходят за пределы ниши развлечений: одной из самых захватывающих областей роста для видео является сфера образования: 66% высших учебных заведений используют видео для удаленного или непосредственного обучения (источник: The State of Video in Education: A Kaltura Report). То есть, любой, кто имеет возможность подключиться к Интернет, может получать первоклассное образование. Нас, в первую очередь, впечатлили диапазон материалов, которые доступны для просмотра, и качество подготовки преподавателей. Впрочем, это относится к сфере образования в США – увы, Россия пока отстает в вопросах видео-обучения, но мы верим, что ситуация скоро улучшится.

4. Перспективы рекламного рынка.

Половина рекламодателей переходят от вкладывания бюджета в телевизионную рекламу к цифровому видео. По данным, опубликованным Nielsen, традиционный телепросмотр зрителями в возрасте от 18 до 34 лет упал примерно на 14% с 2012 года – аудитория уходит в Сеть. А по согласно прогнозам CISCO, доля интернет телевидения увеличится в 4 раза с 2014 по 2019 год. Таким образом те рекламодатели, кто отслеживает тенденции развития рынка онлайн видео, понимают, что настало время перераспределения бюджетов: часть из них должна работать в сфере он-лайн ТВ и видеоканалов с высоким рейтингом.

5. Видео для B2B

96% B2B организаций используют видео, как часть их интернет-маркетинга (источник: собственное маркетинговое исследование «Видео-контент для B2B» 2015 год). Судя по двум первым месяцам 2016 года, мы уверенно заявляем: использование видео в B2B будет динамично расти. Тем не менее, B2B маркетологи по-прежнему сталкиваются с рядом проблем: наше исследование показало, что  только 13% из B2B организаций тратят больше, чем 500000 рублей на производство и продвижение видео. Возможно, одна из причин таких низких инвестиций в видео связано с трудностями оценки ROI: согласно опросу, проведенному в рамках маркетингового исследования «Видео-контент для B2B» 2015 год,  44% маркетологов признали, что их основной проблемой является измерение ROI.

6. Видео в социальных сетях

Мы уверены, что 2016 год будет знаменательным годом для онлайн-видео. Социальные сети Facebook и Twitter вкладывают значительные средства в продвижение видео-сервисов. Динамично развивается Periscope. Бизнес, пока осторожно и неторопливо, делает первые шаги – увы, зачастую собственными силами, что в бОльшей степени приводит к совершению серьезных ошибок. Но главное все же то, что тенденция для онлайн-видео в 2016 году почти наверняка будет в подавляющем большинстве положительной.

Студия Ptarh

ptarh.com@gmail.com

Если ты хочешь что-то сделать, знай - всегда найдутся люди готовые тебе помочь. © Di.Ptarh

Подписаться:

Нет комментариев

Написать ответ