Bitlink – короткие ссылки на страже конверсии видео

Эра видеомаркетинга: как анализировать рекламную компанию, чтобы не спустить бюджет впустую.

Ролик может собрать множество просмотров, но загвоздка в том, что прямой корреляции между их количеством и продажами не существует. В этом и состоит проблема адекватной оценки эффективности видеоматериала. Чтобы отследить рентабельность инвестиций в видеоконтент можно воспользоваться 4-мя способами, предлагаемыми Bitlink. Давайте выясним что это такое и какие возможности открывает инструмент.

Мировые компании не перестают удивлять пользователей красочными и интересными рекламными роликами, размещенными в социальных сетях и YouTube каналах. Для создания видеоконтента они вкладывают деньги в студийное оборудование (цифровые камеры, профессиональное освещение), приглашают популярных блогеров и авторитетных специалистов, не скупясь приобретают передовые дроны – делают все, чтобы удивить, зацепить, завоевать. Судя по всему, они на правильном пути! По данным, предоставленным медиа-агентством Buzzfeed, в конце 2014 года, доход от рекламы в видеоконтенте составлял 15% от выручки исследуемых компаний, а в 2016 вырос до внушительных 50%.

Но как определить столь дорогой сердцу маркетолога коэфициент ROI и понять, стоит ли результат потраченных денег и усилий в каждом конкретном случае, если вы не располагаете бездонным бюджетом?

1. Место размещения видеообъявлений

Влияние месторасположения видеоролика хорошо отслеживается на примере благотворительного проекта Ashfia Rahman. Для определения отклика и анализа поведения аудитории использовался сокращатель ссылок Bitly. Ashfia хотела отследить количество нажатий на кнопку «пожертвовать».

«Мы получили много просмотров – 3 миллиона на Facebook и 1 миллион на Snapchat – но также немало пользователей, которые совершили пожертвования, использовали наш сайт». С Bitlink Рахман смогла собрать куда больше информации, создав «рейтинг кликов» и определив эффективность каждого из каналов.

Возможности Bitly позволяют отследить путь пользователя даже после того, как просмотр видео завершен. Это гарантирует использование достоверных данных о целевых действиях для определения рекламного бюджета.

Ещё по теме »  Video Marketing – 10 Do’s and Don’t You Should Know

2. Оценка результативности сегментов ролика

Если вы хотите узнать, какие части видео стимулируют зрителя к совершению действия больше, чем другие, вы можете использовать Bitlink в нескольких местах ролика одновременно. Bitlink можно поставить в начале материала, особенно, если во вступлении есть какая-то интрига; в середине видео, где подробно раскрываются возможности продукта или услуги; и в конце, когда предложение уже полностью раскрыто.

Используя опцию создания компании (Campaign Builder) Bitly Enterprise можно сегментировать одну ссылку, разбивая ее на несколько.

Анализируя эффективность каждого фрагмента можно наглядно понять, что же больше цепляет аудиторию, какие приемы эффективны, а какие рассеивают внимание зрителя.

Инструментарий Bitly позволяет получить примерно тот же результат (определить точки максимального взаимодействия) и без открытия компании в Enterprise, просто используя теги.

3. Отслеживание каналов трансляции видео

Только отсняли новый ролик и не терпится закинуть его во все существующие маркетинговые каналы: соцмедиа, Twitter, анонсировать видео в Instagram и Snapchat?

Если вы расшарили видеоконтент, используя огромное множество каналов, и теперь не знаете как собрать в кучу статистику и данные с каждого из них… вам опять-таки помогут Bitlinks. Используя сервис сокращения ссылок вы сможете контролировать взаимодействие по всем каналам, отслеживая результаты созданной компании.

Анализировать данные в одном месте и правда куда удобнее, чем пытаться соединить 10 инструментов.

Это прекрасный способ оценки взаимодействия с видеоконтентом при многоканальном продвижении: перед вами будут не просто общие данные о просмотрах, но и статистика, позволяющая определить более эффективный канал. Информация о месте, времени просмотров и переходах пользователя поможет направлять ваши рекламные бюджеты в правильное русло.

4. Отслеживание кликов в YouTube, Vimeo и других сервисах

Большинство компаний размещают свои видео на YouTube или Vimeo. Это вполне логично, ведь таким образом можно сэкономить невероятное количество трафика и места на собственных серверах. Дополнительный плюс использования этих сервисов в их огромной аудитории, но есть и минус – урезанная статистика, не позволяющая адекватно оценить результативность ролика.

Ещё по теме »  11 лучших маркетинговых инструментов для создания видео. Часть 2, заключительная

И тут опять на помощь спешат Bitlinks, использовать которые можно в описании к самому видео. Таким образом вы сможете отследить весь путь зрителя после просмотра материала.

Интерактивные ссылки только набирают обороты

Чем большие популярности приобретает видеоконтент, тем активнее разрабатываются инструменты для анализа поведения зрителя и взаимодействия с ним.

На данный момент Bitlinks – это один из самых простых и удобных способов отслеживать не только совершенные действия пользователей, но и предсказывать их дальнейшие шаги. Вооружившись полученными данными вы сможете направлять и оптимизировать стратегии видеомаркетинга, обеспечивая заветный коэффициент ROI для каждого ролика, а полезный блог PTARH готов рассказать вам еще много хитростей для достижения заветной цели: оптимального использования ваших рекламных бюджетов!

Оставайтесь с нами, впереди много интересного!

Специально для Студии Ptarh, интернет-маркетолог Василий Петечук.