5 трендов поисковой оптимизации, которые определят ваши доходы в 2016
Чему маркетологам нужно уделить особое внимание, чтобы оставаться на волне? Перед вами пять основных трендов, которые просто нельзя пропустить.
За 2015 год сфера контент-маркетинга и поисковой оптимизации значительно изменилась. Теперь при создании контента все чаще стали использоваться поисковые и социальные данные. Развитие этого направления ощутимо поможет брендам в привлечении целевой аудитории.
И хотя контент продолжает играть ведущую роль в привлечении потребителей, не стоит недооценивать техническую сторону поисковой оптимизации. Развитие индустрии привело к тому, что теперь бренды должны сосредоточить свои силы на решении скрытых задач, что поможет продвинуть контент и сделать его более заметным.
В новом году брендам следует обратить особое внимание на эти пять трендов.
1. Мобильные приложения будут нуждаться в оптимизации.
В 2016 мобильные приложения начнут играть еще более важную роль в поисковой оптимизации и представлении бренда. В 2015 число поисковых запросов с мобильных устройств уже превысило показатели с персональных компьютеров. При этом использование мобильных приложений продолжает расти вместе с усилением их роли для пользователей.
Для сомневающихся немного статистики: 52% времени взаимодействия с мобильными устройствами приходится именно на мобильные приложения. Также 42% мобильных продаж 500 ведущих ритейлеров совершается через приложения.
Чтобы поддерживать интерес клиентов к бренду, мобильное приложение нужно оптимизировать. Оно должно отвечать организации и концепции компании.
Запомните, когда люди ищут приложение, они видят только иконки и минимум данных. Все изображения, которые используются в приложении, и, в частности, иконка, должны быть визуально привлекательными и вызывать желание кликнуть на них, чтобы узнать больше.
Как только приложение начнет привлекать пользователей, уделите особое внимание рейтингу и отзывам. Если клиенты начнут жаловаться на ошибки или затруднения при работе, постарайтесь незамедлительно решить проблему и сообщить об этом.
2. Структурированные данные будут играть еще более важную роль.
В 2015 Google представили новую самообучающуюся систему RankBrain. Эта инновационная технология была создана, чтобы лучше понять намерения людей, ищущих информацию в интернете. Google заявили, что новинка оказалась очень полезной, так как к поисковым системам начали предъявлять совершено другие требования. Этот фактор ранжирования быстро стал постоянным, заняв место в списке трех самых важных сигналов в алгоритме поисковика.
Можно сделать вывод, что искусственный интеллект станет еще более значимым фактором в 2016 и ближайшем будущем. Сейчас Google и другие поисковые системы только начинают внедрять самообучение в свои алгоритмы, однако уже совсем скоро они разработают умный механизм, способный анализировать запросы потребителей и предлагать им самые подходящие сайты.
С технической точки зрения, чтобы достойно встретить нововведения, бренды должны сфокусироваться на структурированных данных. Они помогают сайтам взаимодействовать с поисковыми системами, точно описывая содержимое страницы, что делает представление сайта более достоверным.
Раньше упущенные или неточные структурированные данные чаще всего оставались незамеченными или минимальным образом влияли на бренд. Теперь, когда поисковые системы стали умнее, они стали в большей степени зависеть от этих данных, поэтому ошибки буду намного значительнее влиять на эффективность сайта.
Используя разметку данных, бренды должны дополнительно применять инструменты Google Webmaster Tools, чтобы убедиться в ее правильности. Инструмент The Structured Data Testing Tool поможет проверить, все ли составлено корректно.
Также бренды должны убедиться, что разметка используется во всех разделах сайта, например, в видео контенте. Разметка структурированных данных поможет увеличить кликабельность сайта, выведя его в лидирующие позиции.
3. Структура сайта будет иметь большее значение.
В 2016 привлечение пользователей станет основной задачей. В условиях жесткой конкуренции бренды должны сфокусироваться на увеличении числа посетителей сайта, удержании их внимания и создании заинтересованности в повторном визите.
Такие характеристики сайта, как структура, будут играть решающую роль в борьбе с конкурентами. Если у пользователей возникают трудности при поиске необходимой информации на сайте, они, скорее всего, вернуться к результатам поиска. Примерно 50% потенциальных продаж срывается потому, что покупатели не могут найти то, что им нужно.
Если у пользователей не возникает трудностей при навигации на сайте, значит он хорошо оптимизирован. Проанализируйте данные и реакцию посетителей. Есть ли на вашем сайте страницы, которые редко посещают? А может, пользователи быстро просматривают несколько различных страниц и затем покидают сайт? Они искали что-то определенное и не смогли этого найти.
Чтобы изменить ситуацию, нужно обратить внимание на организацию сайта. Убедитесь, что все категории понятны и доступны. Выпадающие меню могут быть очень полезны, потому что требуют от посетителей меньше кликов для навигации. Также добавьте на сайт внутренний поиск, особенно если это интернет-магазин, чтобы облегчить задачу пользователям.
Не забывайте и про мобильную версию сайта. Чтобы оптимизировать его под различные устройства, убедитесь, что хорошо понимаете действия посетителей. Например, можно разместить на видном месте свои контакты и кнопку click-to-call. Изучите мобильные данные, чтобы сделать сайт максимально удобным для пользователей.
4. Ссылки опять будут в центре внимания.
Вскоре Penguin представят крупнейшее обновление за последний год, которое обещает справиться со всеми трудностями при работе с ссылками. Это, несомненно, повлияет на создание ссылочных масс.
Бренды должны быть готовы к грядущим изменениям, чтобы успешно начать год. Для этого нужно тщательно изучить уже имеющиеся ссылки, стараясь обнаружить любые аномалии и нерабочие беклинки на вашу страницу.
Для брендов очень важно иметь беклинки, которые будут иметь положительное влияние на сайт. Запомните, ссылки с имеющих хорошую репутацию сайтов — ваша основная цель.
Крупные ресурсы знают, что ссылки на другие источники являются гарантией их надежности. Получить такую драгоценную ссылку могут только сайты соответствующего качества и содержания. Чтобы создать качественную ссылочную массу нужно обратить особое внимание на:
- качество контента;
- привлекательность дизайна и простоту навигации;
- продвижение контента в социальных сетях, чтобы сделать его более заметным для влиятельных и надежных сайтов;
- поиск отзывов пользователей о вашем ресурсе.
Также изучить ссылочную массу следует для того, чтобы выявить потенциально проблематичные ссылки. Откажитесь от ссылок со спам-сайтов через Google. С новым обновлением подобный риск станет совершенно неоправданным.
5. Поиск будет в меньшей степени ранжировать сайты, а в большей оценивать их контент и присутствие онлайн.
В 2016 успех онлайн-маркетинга в меньшей степени будет определяться ранжированием сайта, а в большей общим присутствием бренда онлайн. Поэтому ваш ресурс должен быть интегрирован во все онлайн-платформы, особенно социальные сети.
Например, Facebook разрабатывает более удобный поиск для своих пользователей. Поэтому бренды должны быть готовы оптимизировать свое онлайн-присутствие в социальных сетях. Это будет играть значительную роль в условиях роста популярности мобильных приложений таких, как Facebook App и YouTube App. Пользователи начнут все чаще их использовать, а значит ваш контент для социальных сетей должен быть готов к новым запросам.
При этом обращать пристальное внимание нужно не только на посты, но и на сам профиль. В нем должно быть дано максимально подробное описание компании и ее деятельности. Используйте при этом понятный пользователю язык и ключевые слова. Посты должны содержать качественные изображения и привлекающий внимание текст. Весь контент необходимо оптимизировать под мобильные устройства. Также желательно добавить ссылки на различные платформы, например, сайт или блог.
Не нужно относиться к продвижению сайта и SMM как к двум разным направлениям. Наоборот, они должны быть тесно взаимосвязаны с целью создания общего присутствия бренда онлайн.
Заключение
Индустрия онлайн-маркетинга продолжает расти и обновляться, поэтому маркетологи неустанно борются за лидирующие позиции в постоянно меняющихся условиях. Они должны быть всегда уверены, что их поисковая оптимизация и контент-маркетинг актуальны и действительно приносят результат. 2015 был богат на нововведения, и будущий год еще порадует нас множеством новых трендов.