Видеомаркетинг

Видеомаркетинг – создание, продвижение, монетизация видео в интернет.

Использование видео для продвижения бизнеса

Современный человек не любит много читать. Динамика жизни диктует правило: усваивать максимум наглядной информации в кратчайший срок. И здесь помочь сможет только видео: небольшой ролик заменяет текст, на прочтение которого необходимо потратить 15-20 минут.

Качественное видео принесёт миллионы просмотров, и многие из посетителей вашего видеоканала гарантировано приобретут рекламируемый товар.

Почему видео обладает такой силой

Здесь объяснений может быть множество, но лучше привести пример один из наших кейсов. В интернет-студию Ptarh обратился известный интернет-магазин спортивных товаров. Цель обращения – разработать стратегию интернет-продвижения. После проведенных исследований мы рекомендовали клиенту создать свой видео-канал, на котором наглядно представлять товары. Через 2 месяца прибыль магазина увеличилась на 31%.

Например, покупатель хочет приобрести для предстоящего похода палатку. Он определился с брендом, и оправился в виртуальный тур по интернет-магазинам. Но вскоре понял, что картинки и описание товара не дают достаточной информации. На сайте нашего клиента информация о палатке была продемонстрирована в видеоролике. Это оказалось ключевым моментом: покупатель увидел все то, что его интересовало, и сделал свой окончательный выбор именно на сайте с видеоинформацией.

Видео обладает огромной силой. Короткий ролик увеличивает поток клиентов, повышает уровень продаж, приводит в бизнес новых партнеров. Очевидно, что это должен быть интересный, приятный для просмотра коротенький фильм. Для его создания одной видеокамеры недостаточно, потребуются различные программы, видео редакторы и оптимально выбранные порталы для размещения. Пользователи интернет сетей достаточно жестко реагируют на качество видеороликов – и специалисты интернет-студии Ptarh знают, что будет принято аудиторией максимально благосклонно.

Какая информация должна быть в видеоролике

Здесь все зависит от того, что презентуется в видео. Услуга, бизнес или товар, но самое главное, первые несколько секунд должны представлять короткую информацию о предлагаемом товаре или услуге максимально интересно. Именно от этих секунд зависит, досмотрит ли потенциальный клиент ролик, или выключит его.

С чего начать?

1. Представить продукт. Красивая презентация, качественное видео заставит человека просмотреть ролик до конца. Видео презентация должна вызывать приятные ощущения, человек получает чувство наслаждения, в нем просыпается интерес.

2. Предоставить информацию о том, как пользоваться товаром, какие функции он имеет, в чем преимущество покупки именно этого товара/услуги.

3. Обработать видео одним из видео редакторов. Использовать приятные переходы из кадра в кадр и музыку.

4. Разместить отзывы людей, которые приобрели товар или стали партнерами. Желательно, чтобы это были реальные отзывы с ссылками на персональные данные тех, кто их предоставил.

5. Создать короткое описание к ролику со своими контактами.

6. Разместить видео на видеохостинге, собственном сайте, в блоге.

Важно помнить, что дублирование видеоролика в социальных сетях значительно расширяют поток потенциальных клиентов, но выбирать соцсети для транслирования необходимо тщательно, оценивая потенциал каждой из них.

После того, как видеоролик готов, необходимо еще раз просмотреть его. Просмотр должен происходить не только с позиции заказчика клипа, но и глазами потенциальных потребителей вашего продукта. Если видео не соответствует требованиям целевой аудитории, то ролик может принести полностью негативный результат. Перед тем, как разместить ролик в сети, важно определить, какова стратегия продвижения видео. И только после этого загружать видеоклип в огромный мир потенциальных клиентов.

Студия Ptarh: профессиональный видеомаркетинг для любого бизнеса.

Создание и продвижение видео на канале YouTube, видеореклама и посев видео в социальных сетях.

Видеоблогеры YouTube: индивидуальный подбор формата сотрудничества, собственная база блогеров.

Видеомаркетинг в Студии Ptarh

Профессиональный видеомаркетинг для любого бизнеса.

Создание и продвижение видео на канале YouTube, видеореклама и посев видео в социальных сетях.

Видеоблогеры YouTube: индивидуальный подбор формата сотрудничества, собственная база блогеров.

Социальный маркетинг

Сегодня продвижение в социальных сетях – это то, без чего бизнес не чувствует себя «в тренде». И конечно, редкий бизнес не считает, что SMM – хорошо для увеличения продаж. Но это не совсем и не всегда так.

Мы не зря упомянули про тренды. Повальное увлечение соцсетями – это такой же тренд, как, скажем, адаптивный дизайн сайта. Соцсети – это модно, и, как уверяют гуру от маркетинга, очень эффективно, а потому «нам тоже надо». Но если «тренд» не совместим с маркетинговой стратегией именно вашего вида деятельности – то такая «жертва моде» может обернуться разочарованием и слитым бюджетом. Или, все-таки?.. Приведем пример: в Ptarh пришел клиент, реализующий на территории РФ сельхозтехнику. С желанием «продавать мои тракторы вКонтакте». В данном случае очевидно, что продажа трактора вКонтакте – не лучшая идея. Однако имиджевая группа, созданная для ознакомления всех желающих с новостями компании – это разумный вариант. Клиент согласился с нашими доводами, бюджет распределен эффективно.

Мораль проста: желания должны работать на вас, а не наоборот.

Для чего стоит заниматься SMM?

  • Если вы хотите создать поддерживающую ваш имидж площадку.
    Имидж компании – понятие обширное. Это не только фирменный стиль, но и умение выгодно отличаться от других. Особенно, если вы представляете один из многих аналогичных бизнесов. Не имея никаких уникальных преимуществ перед конкурентами в реальной жизни, при помощи социальных сетей вы сможете представить себя потенциальному клиенту как лучшего из лучших.
  • Если вы хотите увеличить трафик на сайте.
    Да, соцсети работают для этой цели, кроме того, в ближайшем будущем, по уверениям специалистов, «лайки», «шары», количество комментариев и т.д. из социальных сетей станут учитываться поисковыми системами, повышая ваш сайт в выдаче. Неплохая перспектива обойти конкурентов!
  • Если вы не против познакомить со своей деятельностью пару-тройку тысяч потенциальных заказчиков.
    Это тоже по силу SMM-маркетологу. Однако, вспомнив историю про трактор и вКонтакт, площадку для знакомства нужно выбирать тщательно, взвешивая все возможности той или иной социальной сети.

 

Работа в социальных медиа должна быть эффективной! Это главный закон SMM.

Главное – понимание

Наших специалистов часто спрашивают «а если мы создадим группу, запостим контент, устроим конкурс – у нас увеличатся продажи?» – забывая о том, что социальные медиа это не метод, а коммуникации, т.е., некий альтернативный способ общения с потенциальными клиентами и партнерами.
Мало создать группу – нужно иметь четкое понимание, с какой целью она создана. Нельзя бездумно постить контент – с его помощью вы «разговариваете» со своими подписчиками, а значит, предлагаемые вами материалы должны быть им интересны. И что даст конкурс на имиджевой странице, к примеру, международной финансовой корпорации?

То есть, главная задача – это отстройка правильной стратегии коммуникации с теми, кто вам нужен.

Все и сразу, или постепенно?

Часто к нам приходят такие запросы: «нам нужна разработка сайта и продвижение в соцсетях». Действительно – когда лучше создавать коммуникационные площадки: сразу, или уже имея некий бэкграунд? Однозначно ответить на подобный вопрос нельзя. Да, социальные медиа способны увеличить поисковый трафик на сайт. Кроме того, соцсети – это отличный способ познакомить как можно больше ваших потенциальных клиентов с вами.

Очевидное преимущество SMM так же и в том, что вы действительно видите, кому вы интересны, буквально в лицах☺

И при всем – соцсети не всегда могут эффективно работать «с первого дня». Причина тому кроется в неверном выборе социальных площадок и слабо проработанной стратегии продвижения. А значит самодеятельность в вопросе продвижения в социальных сетях лучше исключить, доверив работу надежным специалистам.

Тексты разные нужны, тексты разные важны

Как мы сказали выше, основа удачного продвижения в соцсетях – это высококлассная контент-маркетинговая стратегия. Что такое контент? По сути, это то, на чем держится и ваш сайт, и ваши сообщества в социальных сетях – тексты. При этом именно контентом с сайта в соцсети мы увеличиваем обратный трафик. А значит, в первую очередь требуется заняться текстами на собственном сайте, и только затем – использовать возможности SMM. Больше текстов на сайт, хороших и разных! ☺

Отсюда правило: совокупность действий по созданию и распространению разнопланового контента для сайта обеспечивает возможность максимального расширения контактов с аудиторией в социальных сетях!

Как мы это делаем?

Этапы работы по продвижению бизнеса в социальных сетях.
Для начала определяем цель вашего продвижения при помощи SMM. Это поможет нам определить наиболее эффективные площадки, а так же их количество. Затем – разработка контент-стратегии: она определит что мы публикуем, куда, и с какой периодичностью. Следующий этап – это создание редакционного портфеля, т.е., тем и текстов, которые «выйдут в эфир». И наконец, мы подытоживаем все этапы в наглядном календаре размещения материалов. Теперь вы готовы к продвижению!

Студия Ptarh это лучшие специалисты по оформлению, ведению и продвижению:

  • Страницы или группы ВКонтакте
  • Корпоративной страницы или группы в Фейсбук (Facebook)
  • Корпоративного блога в Твиттер (Twitter)

Так же мы специализируемся на таких социальных или площадках и блогах как:
ЖЖ (LiveJournal), Google+, Одноклассники, Инстаграм (Instagram), YouTube, Foursquare, LinkedIn, etc.

Стоимость продвижения в социальных сетях – от 15 000 ₽ в месяц.

Контент-маркетинг

Практически у каждой компании есть сайт, на котором потенциальный клиент может познакомиться с продукцией. Зачастую, контент сайта и играет решающую роль при принятии решения, той самой “одежкой”, по которой компанию встречают. Поэтому без качественного наполнения сайта в наши дни просто никуда.

Копирайтинг – это написание уникальных авторских текстов на любые темы, зачастую рекламного характера. Все-таки, сайт компании должен быть не только эстетичен и удобен, но и интересен. Без яркого наполнения даже самый удачный дизайн будет казаться просто пустой оберткой.

В обязанности копирайтера входит написание текстов для сайта, ведение блогов, форумов, новостных лент, тексты для почтовых рассылок и разного рода PR-тексты. Конечно, по идее можно самостоятельно предоставить контент, или же поручить написание любых текстов отделу рекламы или маркетинга. Вот только зачастую сотрудники, получив дополнительную (пусть даже интересную) работу, стараются сделать ее побыстрее, и в итоге страдает качество. Да и сложно создать по-настоящему качественный читабельный, и более того, интересный контент без профессиональных навыков.

В основном, информацию раздела «О компании» пользователи быстро пролистывают – она считается малоинтересной для посетителя. Ее, однако, можно сделать привлекательной и интересной – это на 100% зависит от писательских умений автора и творческого подхода к тексту. Профессиональо написанная информация о компании с первого предложения вызывает интерес и «приподносит» услуги в правильном свете.

В наши дни самый востребованный вид копирайтинга – это написание рекламных, так сказать, «продающих» текстов. Этот вид копирайтинга – своего рода искусство, ведь для того, чтобы рекламный текст не раздражал читателя, а выглядел познавательно и был подан с юмором, нужен талант!

Без профессионализма не обойтись и при создании SEO-текстов для поисковой оптимизации. SEO-копирайтинг способен в разы увеличить посещаемость сайта, а значит, и его продающую способность.

В отличие от любителей и представителей других профессий, профессиональные копирайтеры не сделают грамматических и других ошибок, они всегда ориентируются на конкретную целевую аудиторию и для них играет значительную роль, для кого именно предназначается текст, какие именно слова следует и не следует употреблять, то есть каким языком следует говорить с конкретной аудиторией. К тому же, профессионал всегда обладает целым комплектом технических средств для выполнения задачи, он всегда на связи, всегда доступен.

Как сказал один анонимный автор, копирайтинг актуален до тех пор, пока актуален текст. И пока на свете есть текст, пока он востребован, будут существовать и услуги копирайтинга – написание самых разных и интересных авторских текстов, которые способны сделать посещение сайта не просто рутиной, а увлекательно проведенным временем.

Фирменный стиль

Любую компанию, вышедшую на рынок, встречают во многом «по одежке», то есть по фирменному стилю. Сложно его недооценивать: от стиля зависит впечатление клиента о компании, его ассоциации, именно фирменный стиль зачастую становится решающим фактором при решении воспользоваться услугами компании.

Да-да, многие клиенты уверены, что «интуитивно» ориентируются на бесконечном рынке товаров и услуг. На самом же деле, именно на «шестое чувство» влияет фирменный стиль. Киберпространство компании – это своего рода «офис», по внешнему виду которого можно сделать выводы. На сайте может быть уютно и неуютно, логотип может притягивать и отталкивать… Наша забота – сделать так, чтобы на сайте вашей компании случайно зашедший пользователь превратился в ее клиента.

Фирменный стиль компании – это информационно-визуальная система, которая включает в себя шрифты, логотип, цвет, изображения и другие элементы, с помощью которых компания способна обрести в глазах пользователей уникальный (в идеале, запоминающийся надолго) образ.

Важность фирменного стиля для крупных компаний понятна всем и каждому, ну а малому бизнесу зачастую кажется, что стиль (особенно в интернете) просто создает дополнительные расходы и не влияет на финансовый успех. Стоит заметить, это огромное заблуждение: именно фирменный стиль ответственнен за восприятие клиента компании, за его лояльность, ведь он поможет отличить компанию от конкурентов и определить выбор потребителя.

Создание фирменного стиля – творческий процесс, требующий вдумчивости и опыта. Дизайнеры учитывают не только концепцию компании и особености бизнеса, но и то, насколько успешно можно будет «продать» созданные логотипы конкретной целевой аудитории.

При создании стиля опытные дизайнеры при помощи цвета и графики создадут фирменный шрифт, разработают запоминающийся логотип и подберут цветовую гамму в соответствии с деятельностью компании и, конечно, вашими пожеланиями.

Действительно, сочетание привлекательной стилистики и характерных особенностей бизнеса незаменимо при создании стиля компании, ведь именно он – это ее «визитная карточка». Здесь важно сохранить баланс, не перейти тонкую грань: стиль должен быть эффектным, но при этом сдержанным, ведь слишком яркое и «аляпистое» исполнение может оттолкнуть посетителей. И грань эту перейти легко в обе стороны – именно поэтому важно доверить разработку профессионалам.

Процесс разработки фирменного стиля начинается с определения «color code», системы цветового решения, которая создается дизайнерами в зависимости от задач, которые предстоит решать с помощью фирменного стиля. На цветовую гамму компании, безусловно, влияет символизм, общая категория продукта, психологические факторы восприятия , а также отстройка по цвету от ближайших конкурентов, и многое другое.

Иногда представители компании понимают, что именно «блеклый» и невыделяющийся фирменный стиль – основная причина неудачи на рынке. В таком случае фирменный стиль организации стоит изменить, и это требует особенного подхода, ведь у целевой аудитории потребителей уже есть вполне сложившийся ассоциативный ряд. Тогда важно ему не противоречить, а грамотно сделать его более эффектным и современным.

В этом случае специалисты займутся модификацией фирменного стиля, его обновлением, освежением и совершенствованием с учетом уже сложившегося визуального восприятия клиентов компании.

В наши дни мало кто недооценивает фирменный стиль. Вот только эффектно представленных компаний на рынке не так и много. Именно поэтому разработку стоит доверить профессионалам, которые чувствуют потребности целевой аудитории и умело создают в соответствии с ними образы и ассоциации, что ведет к эффектной «подаче» компании на рынке и, соответственно, к ее успеху.

Продвижение сайтов

Привлечение органического поискового трафика на сайт.
– Поисковый аудит сайта
– Поисковая оптимизация сайта
– Разработка семантического ядра
– Консалтинг

Что такое продвижение сайтов (SEO)?

Продвижение сайтов — это часть интернет-маркетинга включающий в себя комплекс действий из внутренней оптимизации сайта и внешнего продвижения инструментами интернет-маркетинга. Поисковое продвижение и оптимизация сайта позволяет занять более высокие позиции в поисковых системах Яндекс, Google, Mail, Ramler, Bing, Yahoo и увеличить органический поисковой трафик на сайт.

Продвижение сайта в понимании Студии Ptarh — это не махинации с сайтом или бессмысленная покупка ссылок, для нас это техническая работа, улучшение качества и удобства сайта для пользователей и в первую очередь комплексный инетернет-маркетинг, который позволяет привлечь на сайт целевую аудиторию. Мы максимально нацелены на то, что бы при поисковом продвижении сайта не нарушать лицензии и рекомендации крупнейших поисковых систем — Яндекс и Google, поскольку в конечном итоге только качество определяет популярность сайта.

Основные этапы продвижения сайта в Студии Ptarh

Сроки продвижения сайта, стоимость и длительность каждого из этапов напрямую зависят от объема, тематики и целей сайта: популярность и количество предлагаемых товаров или услуг, географии сайта и размера целевой аудитории.

  • Анализ спроса на товар или услугу. Анализ поведения целевой аудитории в сети. Анализ конкурентов;
  • Формирование стратегии продвижения для достижения целей с минимальными временными затратами;
  • Проведение аудита сайта. Поиск и выявление ошибок и проблем, которые могут препятствовать успешному продвижению;
  • Проведение аудита сайта. Поиск и выявление ошибок и проблем, которые могут препятствовать успешному продвижению;
  • Внутренняя оптимизация сайта: работа с программным кодом, ошибками, контентом и внешним видом посадочных страниц;
  • Внешняя оптимизация сайта: разработка и запуск маркетинговых кампаний с распределением бюджета по каналам на основе данных активности аудитории и конкурентов;
  • Анализ сайта. Работа над улучшением коммерческих показателей сайта.

В наше время все больший успех набирает продвижение сайтов в поисковых системах. Зачем же сайт компании куда-то «двигать» и что дает качественное продвижение?

На самом деле все просто: продвигая сайт, вы повышаете его позиции в поисковой выдаче, а значит, о вас узнает большее количество людей.
Преимущества продвижения сайта заключаются еще и в том, что, вкладывая деньги в продвижение сайта, вы получаете самую эффективную и бесплатную рекламу в Интернете – поисковую выдачу!

Поисковая раскрутка сайта сегодня – самый экономный и эффектиный вид рекламы товаров и услуг. Один переход на сайт в результате эффективного поискового продвижения обойдется в большинстве случаев куда дешевле, чем в любом другом виде интернет-рекламы.

Один из главных плюсов поискового продвижения сайта – это низкая стоимость по сравнению с контекстной рекламой. К тому же, при поисковом продвижении посетитель не ощущает, что ему навязывают товары и услуги, что само по себе плюс. В отличие от контекстной рекламы, посетители сами вас находят и заходят на сайт.

Работа по продвижению сайта всегда начинается с подбора подходящих ключевых слов, по которым ваш сайт будут находить пользователи. На этом ключевом этапе мы тщательно анализируем специфику вашего бизнеса, чтобы предложить наиболее актуальные слова и словосочетания для последующей SEO оптимизации сайта.

В комплекс работ по SEO продвижению входит и покупка ссылок на проверенных ресурсах, регистрация в каталогах, техническая поисковая оптимизация сайта для улучшения «видимости» страниц сайта поисковиками, разработка текстов, которые одинаково хорошо «читаются» поисковыми машинами и вашими будущими клиентами.

Казалось бы, все просто. Однако, практика показывает, что опасно доверять продвижение сайта любителям, ибо качественное продвижение сайта требует немалых навыков и опыта. Только профессионалы смогут подобрать нужные ключевые запросы – слова, по которым пользователь не просто придет на ваш сайт c поисковой системы, но еще и позвонит в вашу компанию, купит товар или закажет услуги.

Преимущества качественного продвижения сайта, в отличие от любительского, заключается в снижении до минимума рисков его выпадения из индекса поисковых систем. Мы используем только те методы продвижения, которые эффективны и при этом работают долговременно, а это сводит к минимуму последствия изменения алгоритмов поисковых систем.

К тому же, продвижению сайта не страшны никакие географические границы: из любого конца мира посетитель поисковой системы сможет увидеть ваш сайт, введя ключевую фразу. Вы же сможете постоянно контролировать состояние работы сайта, его посещаемость, индекс цитируемости и другие показатели с помощью предоставляемых ежемесячных отчетов по продвижению сайта.

Наша концепция заключается в том, что наша работа осмысленна, а не автоматична: мы привлекаем на сайт заинтересованных, то есть целевых, посетителей. Например, если сайт принадлежит магазину тканей, мы привлекаем пользователей, которые, скорее всего, намерены купить ткани и которые живут в нужном регионе. Интернет как рекламный канал имеет весомое достоинство: что позволяет четко очертить круг целевой аудитории и работать именно с ней. Это снижает стоимость контакта с потенциальным покупателем: вы не оплачиваете не нужную вам доставку рекламного сообщения множеству незаинтересованных людей.

В целом, для сайта компании SEO продвижение – инструмент чрезвычайно важный. Поэтому не стоит тратить средства на SEO – эксперименты новичков: доверив работу профессионалам, вы на практике поймете, что такое по-настоящему успешный сайт.

Разработка сайтов

Ни для кого не секрет, что сайт – это визитная карточка компании, ее «лицо». В наши дни совсем не достаточно разместить информацию на сайте и «приправить» ее слоганом и логотипом – за последнее десятилетие российский потребитель стал куда требовательнее, а его вкус – изысканнее. Создание сайтов – это настоящее искусство, которое требует математической точности.

На профессионально выполненном сайте можно сидеть часами, а закрыть его не так просто – слишком соблазнительной кажется предложенная услуга… Профессиональная разработка привлекает внимание пользователей и завораживает взгляды –такой сайт выделяется необычным исполнением и забавными мультимедийными дополнениями. На впечатление пользователя влияет много факторов – это и цветовое решение, и шрифты, и отступы, и верстка (как именно размещена информация).

Ну а разработкой сайта занимается команда пофессиональных дизайнеров, программистов, менеджеров и тестировщиков. Каждую компанию курирует личный менеджер, с которым можно связаться в любую минуту и который оперативно доложит положение дел.

Перед тем, как приступить к основной работе (собственно, к изготовлению сайта), нам интересно узнать многое о бизнесе клиента, вплоть до мельчайших подробностей. Это помогает раскрыть суть услуг компании с наиболее выгодной стороны. Наша цель – это красивый сайт с выделяющимся web-дизайном, который будет откровенно выделяться на просторах сети. Информацию мы подадим доступно и интересно – так, чтобы каждый раздел сайта было интересно не просто просмотреть, а прочитать.

В целом, основная задача при создании сайта компании – выгодно отличаться от ближайших конкурентов и привосходить их: подать информацию ярче, проще и современнее. И мы знаем, как это сделать. Наше агентство учитывает все пожелания клиента и выполнит проект не только качественно, но и в весьма короткие сроки. На каждом этапе работы вы можете связаться с нами и получить всю информацию, либо внести свои пожелания.

Наша политика – это исключительно индивидуальный подход. Мы не предоставляем шаблонов, не генерируем идей до тех пор, пока не узнаем подробностей о вашем бизнесе и его «целевой аудитории». Именно этот подход помогает нам добиться того, что случайно зашедшие н сайт люди интересуются компанией, хотят не просто знать о ней больше, но и опробовать ее услуги.

Все-таки, в наши дни стандартным сайтом уже никого не удивишь. Поэтому просто необходимо выделиться и внешним видом. Все просто – сайт должен быть запоминающимся! А вот как это сделать – и будет задачей нашего агентства. В современном мире, пестрящем инновациями, сложно найти организацию, которая воплотит все ожидания и создаст сайт именно таким, каким вы себе его представляли. Результат нашей работы – это продукт, который эффективно решит ваши задачи и долгие годы будет работать на вас, помогая поддерживать отношения с лояльными клиентами и «завоевывать» новых.

SEM

SEM: Search Engine Marketing, Поисковый маркетинг

SEM: Search Engine Marketing, Поисковый маркетинг

Студия Ptarh представляет вам наиболее эффективный метод продвижения интернет-сайтов и интернет-услуг — SEM (Search Engine Marketing или Поисковый маркетинг). На сегодняшний день SEM – не только оптимальный подход к поиску во Всемирной паутине, но и одно из самых перспективных направлений в маркетинге. А где хороший маркетинг, там и хорошая прибыль.

Что такое поисковый маркетинг?

Поисковый маркетинг это процесс получения трафика на сайт из видимости его в поисковых системах, с помощью соединения оплачиваемых и неоплачиваемых усилий. А именно из компиляции в правильных пропорциях:

SEO , т.е. наращивания трафика через бесплатные или свободные предложения, и
SEM, т.е. покупку трафика через платные объявления поиска.

«Зачем платить еще за что-то помимо SEO? – спросят многие. – У нас есть специалист в этой области, мы регулярно на что-то тратим деньги, сайт видят. Теперь оказывается, SEO должно быть бесплатно, и платить нужно за нечто иное?». Давайте разберемся.

Базис

На сегодняшний день фраза «поисковый маркетинг» часто используется в качестве общего термина над SEO и SEM. При этом SEM, как уже было сказано выше, термин исключительно для описания продвижения через рекламу в поисковых системах. Это может ввести в заблуждение, но рассмотрим эту эволюцию подробнее.

Что такое SEO?

SEO расшифровывается «поисковая оптимизация». Это процесс получения трафика от «свободных», «органических», или «естественных» результатов поиска в поисковых системах.
Все основные поисковые системы, такие как Google и Яндекс предлагают пользователю результаты первичного поиска, где веб-страница и/или другой контент (видео, фото) показаны и ранжируются на основе того, что поисковая система считает наиболее актуальными для данного пользователя. В идеальном варианте платить ни за что не нужно, достаточно создать качественный и актуальный контент.

Что такое SEM?

SEM (search engine marketing, поисковый маркетинг) являет собой процесс получения трафика на сайт через покупку рекламы у поисковых систем.

Очевидно, что «Маркетинг в поисковых системах» был когда-то использован в качестве общего термина, чтобы охватить как SEO (Search Engine Optimization), так и рекламные (платные) объявления. Со временем стало очевидно, что необходимо разделить SEO (привлечение естественного трафика) и SEM – получение трафика через покупку рекламы у поисковых систем.

Полное взаимопонимание

SEM, или «платный поиск», имеет свою терминологию для обозначения тех или иных действий:

• Платные объявления в поиске
• Платные рекламные объявления
• PPC (pay-per-click, плата-за-клик) *
*PPC (pay-per-call, плата-за-вызов) – некоторые объявления, особенно для пользователей мобильных устройств, имеют функцию оплаты за прямой вызов с устройства.
• CPC (cost-per-click, стоимость за клик) *
• CPM (цена за тысячу показов) *

*Большинство поисковых объявлений продаются на CPC / PPC основе, но некоторые варианты могут быть проданы на CPM основе.

Таким образом, деление поиска на условно-бесплатное SEO и всегда платное SEM, на сегодняшний день, – абсолютная реальность. И поисковые машины отдают явное предпочтение тем, кто пользуется SEM, как основным каналом продвижения своего интернет-ресурса. При этом очевидно: компиляция обоих направлений (по принципу «смешать, но не взбалтывать» ) в точно выбранной пропорции приносит существенно лучший результат, чем работа только над одним из них.

Студия Ptarh разработала свою методику, позволяющую определить идеальные пропорции SEO/SEM для каждого отдельного случая. Благодаря высокому профессионализму и умению понимать требования заказчика, мы можем гарантировать лучший результат при оптимально рассчитанном бюджете.

Контекстная реклама

Практически каждый рекламодатель когда-нибудь задавался вопросом, нужна ли его компании контекстная реклама. Такой вид рекламы – явление далеко не новое, но все же не совсем сформировавшееся. Многие рекламодатели выбирают контекстную рекламу исключительно благодаря многомиллионной армии платежеспособных интернет-пользователей, которые готовы читать рекламу, заходить на сайт и делать покупки.

Контекстная реклама – это один из основных инструментов интернет-маркетинга в наши дни: объявления размещаются в соответствии с популярными запросами в поисковиках. Такое рекламное объявление может быть представлено как в виде графического баннера, так и ссылки, и flash-ролика.

Простыми словами, контекстная реклама — это та реклама, содержание которой напрямую зависит от запросов пользователя, то есть предложение формируется как бы в виде «отклика» на спрос. Именно поэтому одним из главных преимуществ контекстной рекламы считают ее ненавязчивость, реклама «угадывает» интересы пользователя.

Скажем, решил Иван из Твери купить соковыжималку. Он заходит я Яндекс, вводит «соковыжималка Тверь купить», и вот, откуда ни возьмись, появляется ваше объявление о продаже соковыжималок в Твери. Довольный пользователь тут же заходит на сайт и делает заказ. Это, конечно, вариант идеальный, и для того, чтобы приблизиться к идеалу, и работают профессионалы. Создавая контекстное объявление, рекламодатель ориентируется на возмжные запросы пользователей. Поэтому, для каждого возможного запроса (будь то «соковыжималка», «вид соковыжималок», «куплю соковыжималку») нужно разместить объявление, которое идеально ответит требованиям будущего покупателя.

Другие преимущества контекстной рекламы – это невысокая цена (при сравнении с другими видами рекламы) и оперативность (экономия времени между рекламным предложением и самим совершением покупки). Оплата происходит по количеству реальных переходв на сай. В целом, контекстная реклама функционирует по давно уже сформировавшейся системе Pay Per Click – «плати за клик». На ваш счет в системе кладется некоторая сумма денег, а по мере «кликов» со счета снимаются средства.

Еще одно немаловажное преимущество контекстной рекламы – это географический и временной таргетинг: пользователей можно фильтровать по нескольким параметрам (например, географическая принадлежность или время показа). К прочим достоинствам, контекстная реклама весьма оперативна: ваше объявление сразу же становится видимым в результатах выдачи поисковых систем, пользователи мгновенно реагируют, ну а сайт ожидает приток посетителей.

Еще одно приятное дополнение – это возможность управления собственной рекламой, которая абсолютно исключена при размещении рекламы на физических носителях. Объявление можно в любой момент быстро отредактировать и внести любые изменения. А еще вы сможете оценивать эффективность кампании, воможно даже прослеживание интересов каждого пользователя и характера его акивности на сайте. Ни одно даже самое профессиональное маркетинговое исследование не даст более детальной статистики!

Контекстную рекламу отличает и невероятно широкая аудитория: например, объявления системы контекстной рекламы Яндекс.Директ каждый день просматривают аж 15 000 000 человек.

Можете быть уверены, что реклама не пропадет зря, ведь вы сможете точно указать, жители каких городов ее увидят. Чем более специфично и «узко» направление бизнеса, тем меньший бюджет потратится на контекстную рекламу.

Резюме: контекстная реклама позволяет всегда держать под контроелм расход средств и точно определять, на что и когда были потрачены вложенные деньги, а еще оперативно проводить любые изменения. Ну а при грамотно проведенной компании результат уж точно не заставит себя ждать!

Закажите услугу через форму обратной связи

Имя *:

Эл. адрес *:

Телефон:

Сообщение *:

* Обязательные к заполнению поля