SEM: Search Engine Marketing, Поисковый маркетинг
Студия Ptarh представляет вам наиболее эффективный метод продвижения интернет-сайтов и интернет-услуг — SEM (Search Engine Marketing или Поисковый маркетинг). На сегодняшний день SEM – не только оптимальный подход к поиску во Всемирной паутине, но и одно из самых перспективных направлений в маркетинге. А где хороший маркетинг, там и хорошая прибыль.
Что такое поисковый маркетинг?
Поисковый маркетинг это процесс получения трафика на сайт из видимости его в поисковых системах, с помощью соединения оплачиваемых и неоплачиваемых усилий. А именно из компиляции в правильных пропорциях:
SEO , т.е. наращивания трафика через бесплатные или свободные предложения, и
SEM, т.е. покупку трафика через платные объявления поиска.
«Зачем платить еще за что-то помимо SEO? – спросят многие. – У нас есть специалист в этой области, мы регулярно на что-то тратим деньги, сайт видят. Теперь оказывается, SEO должно быть бесплатно, и платить нужно за нечто иное?». Давайте разберемся.
Базис
На сегодняшний день фраза «поисковый маркетинг» часто используется в качестве общего термина над SEO и SEM. При этом SEM, как уже было сказано выше, термин исключительно для описания продвижения через рекламу в поисковых системах. Это может ввести в заблуждение, но рассмотрим эту эволюцию подробнее.
Что такое SEO?
SEO расшифровывается «поисковая оптимизация». Это процесс получения трафика от «свободных», «органических», или «естественных» результатов поиска в поисковых системах.
Все основные поисковые системы, такие как Google и Яндекс предлагают пользователю результаты первичного поиска, где веб-страница и/или другой контент (видео, фото) показаны и ранжируются на основе того, что поисковая система считает наиболее актуальными для данного пользователя. В идеальном варианте платить ни за что не нужно, достаточно создать качественный и актуальный контент.
Что такое SEM?
SEM (search engine marketing, поисковый маркетинг) являет собой процесс получения трафика на сайт через покупку рекламы у поисковых систем.
Очевидно, что «Маркетинг в поисковых системах» был когда-то использован в качестве общего термина, чтобы охватить как SEO (Search Engine Optimization), так и рекламные (платные) объявления. Со временем стало очевидно, что необходимо разделить SEO (привлечение естественного трафика) и SEM – получение трафика через покупку рекламы у поисковых систем.
Полное взаимопонимание
SEM, или «платный поиск», имеет свою терминологию для обозначения тех или иных действий:
• Платные объявления в поиске
• Платные рекламные объявления
• PPC (pay-per-click, плата-за-клик) *
*PPC (pay-per-call, плата-за-вызов) – некоторые объявления, особенно для пользователей мобильных устройств, имеют функцию оплаты за прямой вызов с устройства.
• CPC (cost-per-click, стоимость за клик) *
• CPM (цена за тысячу показов) *
*Большинство поисковых объявлений продаются на CPC / PPC основе, но некоторые варианты могут быть проданы на CPM основе.
Таким образом, деление поиска на условно-бесплатное SEO и всегда платное SEM, на сегодняшний день, – абсолютная реальность. И поисковые машины отдают явное предпочтение тем, кто пользуется SEM, как основным каналом продвижения своего интернет-ресурса. При этом очевидно: компиляция обоих направлений (по принципу «смешать, но не взбалтывать» ) в точно выбранной пропорции приносит существенно лучший результат, чем работа только над одним из них.
Студия Ptarh разработала свою методику, позволяющую определить идеальные пропорции SEO/SEM для каждого отдельного случая. Благодаря высокому профессионализму и умению понимать требования заказчика, мы можем гарантировать лучший результат при оптимально рассчитанном бюджете.
