Что будет важно для #SEO в 2016 году? Советы от 31 западного SEO эксперта

Настоящий лонгрид от sitepronews.com, 31 эксперт из индустрии интернет-маркетинга делиться советами по надежному развитию бизнеса и сайтов в 2016 году.

В 2015 году разные бизнесы во всем мире задались вопросом о том, как опередить конкурентов в ближайшие месяцы.

Как известно, SEO очень динамично меняется. Более того, SEO является довольно трудной сферой для исследования, полной не очевидных терминов и неверно употребляемых.

Поэтому вопрос о том, как подойти к SEO в 2016 году, для многих владельцев бизнеса является серьезной проблемой.

Самый важный вопрос заключается в том, что именно мы должны делать для SEO в течение ближайших 12 месяцев.

Для того чтобы ответить на этот вопрос, мы обратились за помощью к 31 наиболее талантливым и компетентным SEO-специалистам.

Мы задали им один простой вопрос: Что будет важно для SEO в 2016 году? В конечном итоге мы собрали все их мысли и идеи.

В их ответах, перечисленных ниже, имеются некоторые четкие, последовательные мысли, не говоря уже о некоторых супер-ценных советах.

Мы охватили все: от контент-маркетинга до разметки Schema. Читайте дальше, чтобы узнать уникальную точку зрения каждого эксперта, касающуюся SEO в 2016 году.

Возьмите чашечку кофе или чая и приступайте к прочтению)

  • Брайан Дин
  • Нейл Патель
  • Аки Либо-он
  • Брайан Хонигмен
  • Эрик Энге
  • Ронелл Смит
  • Мэри Хейнес
  • Пратик Дхолакия
  • Джулия Маккой
  • Томми Лэндри
  • Натан Сафран
  • Ли Уилсон
  • Джозеф Годжо Круз
  • Миккел деМиб Сведсен
  • Тони Адам
  • Росс Хадженс
  • Фил Розек
  • Мэтт Силтала
  • Тадэуш Шевчук
  • Стюарт Дрейпер
  • Зак Джонсон
  • Линдон Энтклифф
  • Стоуни де Гейтер
  • Уэсли Траут
  • Эрик Хеберт
  • Шейн Баркер
  • Гаэль Бретон
  • Бони Сатани
  • Майкл Стрикер
  • Майк Кинг
  • Тара Клэппер

Что будет важным для SEO в 2016 году?

(Ответы приведены в порядке их поступления)

1. Backlinko

SEO в 2016 году будет таким же, только в большем объеме.

Компания Google была ОЧЕНЬ спокойна после введения в 2012 году алгоритма Pinguin (Пингвин). И действительно, почему бы ей не быть таковой?

Массовое размещение ссылок снизилось, а результаты были лучше, чем когда бы то ни было ранее.

Таким образом, на данный момент Google просто пытается максимально улучшить алгоритм. Я не предвижу каких-либо серьезных изменений от Google в ближайшем будущем, потому что нет никаких причин для того, чтобы их делать.

Как бы неинтересно это ни звучало, но SEO в 2016 году будет основываться на контенте, ключевых словах и ссылках.

2. neilpatel.com

Подход к SEO в 2016 году будет таким же, как и в 2015. Первоочередное внимание будет уделяться плотному взаимодействию с пользователем.

Сайты с качественным взаимодействием с пользователем в долгосрочной перспективе будут иметь более высокий рейтинг. Если пользователи считают, что они найдут ответы на вашем сайте, не возвращаясь назад в поисковик и не нажимая кнопку возврата на страницу с результатами поиска, то ваш рейтинг в глазах поисковика должен расти в течение длительного времени.

3. Ака Либо-он

На основании последних обновлений алгоритма Google очевидно, что в 2016 году и в дальнейшем оптимизаторы должны будут сосредоточиться на взаимодействии с пользователями.

Поисковые системы имеют свои принципы, а зная, как пользователи взаимодействуют с конкретным сайтом, они дают им понимание о его качестве в целом.

Хорошие поведенческие факторы — это не просто быстро завоевывающая популярность стратегия, это неотъемлемая часть результативной поисковой оптимизации.

4. brianhonigman.com

Профиль Брайана на Entrepreneur.com

SEO только собирается стать более сложным в 2016 году, но оно продолжит выглядеть все менее и менее похожим на «традиционное» SEO.

Поскольку Google продолжает применять машинное обучение, социальные сигналы и более сложные измерения в отношении количественной оценки качества, большие победы в SEO придут благодаря точному определению и удовлетворению потребностей потребителей высоким качеством контента.

Google всегда понимал, что их алгоритмические инновации направлены на улучшение качества поиска.

Умные SEO оптимизаторы будут учитывать требования больших поисковых системам и искренне стремиться понять потребности их клиентов на каждом его этапе в Интернете и грамотно заполнять их соответствующими типами контента.

Нет лучшего способа оптимизации под поисковые системы, чем убедиться в том, что ваши ключевые цели совпадают.

5. Stone Temple Consulting

Профиль Эрика на Search Engine Land

Самые большие изменения для SEO в 2016 году трудно предсказать, но есть некоторые вещи, которые мы можем предвидеть.

  • Увеличение использования смартфонов для поиска и, следовательно, более широкое использование голосовых команд с использованием естественно-языкового поиска.

Вы можете узнать больше о том, как голосовой поиск будет расширяется в этом исследовании, опубликованном компанией Google.

  • Дальнейшее увеличение количества расширенных ответов в результатах поиска Google.

Google будет расширяться на основе результатов Knowledge Graph (Граф знаний) (например, ответ на вопрос «сколько литров в галлоне?»), а также результатов, которые они извлекают из сторонних веб-сайтов (например, ответ на вопрос «как сбросить iPhone по дефолту?»).

В феврале я опубликовал исследование о расширенных ответах Google, и мы скоро опубликуем обновление. Оно показывают резкое увеличение количества расширенных ответов Google менее чем за один год, но следует ожидать большего.

  • Вы также можете ожидать, что все больше и больше брендов будет работать в направлении контент-маркетинга как способа создания их репутации и видимости в Интернете.

Сначала многие из них будут делать это плохо, но некоторые из них будут делать это очень хорошо.

В этой среде крайне важно сосредоточиться на создании спроса на вашу продукцию и/или услугу, чтобы создать вашу репутацию и узнаваемость в Интернете.

6. ronellsmith.com

Профиль Ронела на Moz

Для большинства маркетологов SEO в 2016 году будет выглядеть очень похоже на SEO сегодня.

Однако умные бренды для победы в контент-маркетинге будут тратить больше времени на то, чтобы лучше понимать свою аудиторию и, самое главное, свою потенциальную аудиторию.

Это люди, которые были бы заинтересованы в вашем товаре или услуге, если бы они знали о нем.

Чтобы найти этих людей, грамотные маркетологи выйдут за рамки ключевых слов и анализа с помощью Google Analytics, сосредотачивая большую часть своей энергии на стратегии, а не на тактике.

  • Они используют намерения пользователя и семантический поиск, чтобы быть в курсе, где их аудитория, в то время, когда они в ней нуждаются, а из этой информации они смогут сразу же извлечь выгоду.
  • Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на содержании, они выделят ресурсы на создание решений по большим проблемам, стоящих перед их клиентами и потенциальными клиентами (например, стратегия развития продуктов и создание эффективных групп).
  • Они рассматривают SEO как подмножество инструментов, необходимых для того, чтобы преуспеть в интернет-маркетинге, в результате чего они выберут инструменты, которые включают брендинг, PR и коммуникации, в дополнение к контентной стратегии, мобильным технологиям, техническому SEO и локальному SEO.

Я убежден, что в 2016 году стратеги-маркетологи вырвутся вперед, в отличие от своих коллег, которые тактиков.

7.  mariehaynes.com

Профиль Мери на Search Engine Watch

Я считаю, что Google совершенствует алгоритм Panda, скорее всего, при помощи машинного обучения, чтобы все лучше и лучше ранжировать сайты, которые действительно полезны.

В прошлом посредственный сайт по-прежнему мог получить высокие позиции, если вы знали как повлиять на алгоритмы ранжирования Google.

Тем не менее, в 2016 году и в дальнейшем, сайтами с высокими позициями останутся действительно лучшие сайты, которые можно показать пользователям.

Я верю, что такие вещи, как высококачественные ссылки и хорошее локальное SEO, всегда будут жизненно важными.

Однако если Вы и все ваши конкуренты делаете все правильные вещи с точки зрения внешнего и внутреннего SEO, выиграет сайт, который предлагает более удобный интерфейс для пользователя.

8. pratikdholakiya.com

Профиль Патрика на Entrepreneur.com

Я говорю уже на протяжении нескольких лет о том, что «релевантность» имеет значение, когда ваша конечная цель — это достижение результата через SEO.

Я говорю обо всем: тайтле, теге с кратким описанием страницы, заголовке, контенте сайта и ссылкам.

Если вы в состоянии сосредоточиться на создании наиболее релевантного контента, в долгосрочной перспективе он принесет вам феноменальные результаты.

В то же время следует избегать переспама ключевых слов.

Наряду с этим, я чувствую, что текущие обновления алгоритмов Google немного усложнят ранжирование вашего сайта, если вы сосредотачиваетесь исключительно на линкбилдинге.

Я все еще вижу большое количество компаний, рассматривающих «наращивание ссылочной массы» в качестве основного фактора SEO, – это, в конечном счете, причиняет им вред.

9. Джулия МакКой

Профиль Джулии Search Engine Journal

Как мы все знаем, контент был бесспорным лидером SEO в прошлом году и уж тем более будет и в этом году. Я думаю, что в 2016 году потребность в контенте будет расти, но, кроме того, будет расти необходимость в его креативности и разнообразии.

Это означает, что как стиль, так и глубина исследований, красочность, уникальность контента будут пользоваться большим спросом; а также компании не будут придерживаться только одного формата или типа контента.

Я думаю, что мы увидим рост таких вещей, как публикация интерактивной инфографики, аудио контента, а именно подкастов и перезаписей блога.

Ещё по теме »  Интернет-маркетинг: Тренды 2016

Присутствие в социальных медиа будет еще более важным для брендов: вовлечённость общества будет учитываться при ранжировании, так как Google в текущем году станет умнее.

Для общего SEO контента, я думаю, станет важным более широкое использование поисковых запросов из нескольких слов, естественные ключевые слова в содержании, так как поисковики все больше и больше сужают то, что хотят найти.

И так как Google продолжает становиться умнее, только лучший контент (наиболее проработанный, уникальный, информативный) будет занимать топ поисковой выдачи.

10. Томми Ландри

Томми на Search Engine Journal profile

Каждый год становится очередным толчком для seo в новом направлении, и 2016 не будет исключением.

В 2014 году основное внимание уделялось росту и влиянию контент-маркетинга. В 2015 году адаптация под мобильные устройства стала неотъемлемой частью оптимизации сайта для поисковых систем.

Так что мы можем ожидать от 2016 года? Я представляю его себе годом, когда семантический поиск во всех отношениях станет центром внимания поисковых систем, оптимизаторов и маркетологов.

Семантический поиск, сосредоточенный на ранжировании для достижения более точного совпадения, уже стал довольно популярным. Но дело в том, что мы все еще наблюдаем первые дни его роста.

Некоторые конкретные изменения, которые я предвижу в следующем году.

  1. Улучшенная поддержка семантических моделей ранжирования поисковой системы, включая расширенное сравнение при помощи алгоритма Google и освоение метода в других крупных поисковых системах, таких как Bing, Yahoo и т.д.
  2. Уже в 2015 году мы видим огромный рост популярности голосового поиска, который является естественным следствием стремительного роста запросов, осуществляемых посредством мобильного устройства.
  3. Улучшение прогнозируемого сопоставления во всех поисковых системах, основанное на истории поиска, местоположении и других факторах, которые уже используются в некоторых поисковых системах.

Представьте себе возможности, при которых «поисковые системы» смогут превратиться в «систему предсказания». Это усовершенствование не за горами, и я думаю, что оно настанет быстрее, чем большинство людей может себе представить.

Все эти факторы вращаются вокруг улучшения релевантности поиска и взаимодействия с пользователем, и я, например, рад видеть, что это касается и нас.

11. Blue Nile Research

Профиль Натана на Search Engine Land

Я думаю, что в 2016 мы увидим

  • Непрерывное увеличение рич-медиа в выдаче поисковых систем. Все больше и больше визуальных медиа показывается в результатах поиска — видео, обзоры и тому подобное. Маркетологи, которые выяснили, как оказаться среди результатов рич-медиа, будут все больше захватывать трафик.

Я провел исследование о влиянии рич-медиа на CTR (показатель кликабельности), которое описывает явление более подробно, и вы можете прочитать об этом здесь.

  • Продолжающийся переход к маркетингу, ориентированному на контент: Google продолжает помещать в поиск множество ресурсов и поощряет хороший контент, в отличие от тех, кто использует быстрые ссылки.

Он становится все более важным, поэтому маркетологи используют целостную и всеобъемлющую стратегию в противоположность «SEO стратегии», целью которой является оставаться продолжительное время среди результатов поиска.

12. Vertical Leap

Профиль Ли на Search Engine Journal

Глубокие данные будут чрезвычайно важны.

Данные — это топливо SEO, и необходимость более эффективного использования данных для «освобождения» SEO-специалистов в 2016 году будет массовой!

Это «освобождение» означает, что SEO-эксперты смогут сосредоточиться на задачах, для которых необходим опыт специалиста (и человека), вместо того чтобы продолжать быть (часто неохотно) специалистами по обработке данных.

Если Вы объедините целенаправленное фокусирование внимания эксперта и межкомпьютерное обучение (роботы принимают на себя больше работы, чем они должны выполнять), то лицо SEO изменится навсегда.

Существенным элементом этого является использование данных для решения по управлению контентом.

Если данные — это топливо принятия решений в SEO, контент — это то, что объединяет полезную информацию в конечный результат.

Роль восприятия контента должна измениться от зачастую вспомогательной до более важной и заметной.

13. Ranking Elite

Профиль Джозефа на Search Engine Journal

Я думаю, что SEO в 2016 году, скорее всего, будет таким же, как и в 2015, но с некоторыми дополнительными изменениями, на которые необходимо обратить внимание.

Время от времени мы слышим что-то новое от Google. Некоторые из важных новостей, которые стоит упомянуть, — это новости о совместимости сайтов с мобильными устройствами, фантомном обновлении и обновлении алгоритма Panda.

Поэтому для меня это прежде всего юзабилити.

Подумайте об этом, если вы сосредотачиваете свое внимание на продвижении вашего сайта в социальных медиа, рекламной кампании, поисковых системах и т.п.. Ничего из этого не имело бы значения, если бы людей, которых вы привели, не устраивал бы ваш сайт.

На самом деле я написал пост в своем блоге, так что если вы заинтересованы в том, чтобы узнать больше об улучшении взаимодействия с пользователем, он может подсказать вам некоторые идеи.

14. Waimea Digital, Миккел деМиб Сведсен

SEO начиналось с контента и очень простого технического анализа. Именно так поисковые системы на самом деле «рассматривали» SEO.

Существовало несколько простых факторов, которые было легко воспроизводить, а также манипулировать ими.

С годами это стало намного сложнее. Существует гораздо больше технических вопросов, с которыми сейчас необходимо иметь дело:

  • это скорость загрузки сайта,
  • совместимость с мобильными устройствами,
  • поддержка структурированных данных,
  • социальные мета-теги
  • дублированный контент,

но стоит упомянуть наиболее важные из них.

Кроме того, с обновлениями алгоритма Panda оптимизация контента стала гораздо более сложной.

Развитие будет продолжаться и в 2016 году.

Скорость загрузки сайта, совместимость с мобильными устройствами и дублированный контент, в частности, являются факторами, которые, как я считаю, будут иметь большое влияние и в 2016 году.

Сайты с более быстрой загрузкой, просмотр которых удобен на мобильных устройствах, будут иметь более высокие позиции. Небольшое количество дублированного контента или вообще его отсутствие улучшает индексацию и позволяет получать более предсказуемые результаты.

Интересный момент: я верю, что мы увидим больше клоакинга в 2016 году.

Может быть, ВЫ не увидите его, так как оно будет отфильтровываться поисковыми системами.

Это связано с постоянно растущим динамическим характером Интернета.

Идентификация для поисковых систем становится более трудной, чем когда бы то ни было ранее, — и, возможно, это даже не беспокоит их так, как раньше, так как они смогли «отпугнуть» большинство от использования «клоакинга» (кроме тех немногих, которые знают, что они сегодня действительно не так сильно фильтруют).

Поскольку результатами простых технических вопросов и контентом очень легко манипулировать, поисковые системы стали рассматривать ссылки в роли лучшего показателя качества.

Многие годы это был очень достоверный сигнал. Сегодня — уже нет. Фактически, он даже слишком испорчен.

В 2016 году мы будем видеть все большую и лучшую фильтрацию «неестественных ссылок», а также большее внимание будет уделяться ссылкам, заслуживающим доверия.

Ссылки, которые должны быть учтены, не будут приняты в расчёт, а ссылки низкого качества, которые не должны работать, будут продолжать влиять.

В 2016 году у вас все еще будет возможность безнаказанно совершать значительную часть таких же бессмысленных действий, которые мы видели в прошлом. Это может не всегда работать так же хорошо или так долго, как раньше, но я не верю, что в ближайшее время этому придет конец.

А, возможно, и никогда.

Это одна из причин, по которой, как я считаю, поисковые системы, в особенности Google, начнут обращать все больше и больше внимание на «данные о вовлеченности пользователей».

Они собирают эти данные в первую очередь из Chrome и уже собрали достаточно много их. Эти данные намного более чистые, чем любые другие данные, и ими немного тяжелее (хотя и не невозможно) манипулировать.

Самая большая проблема для оптимизаторов при работе с данными о вовлеченности пользователей:

  • Мы не знаем наверняка, какие данные Google использует или будет использовать.  Сейчас мы знаем только то, что они используют данные отказов, но я подозреваю, что они уже используют что-то еще.

Факт в том, что они имеют эти данные, и это очень сильный и «достоверный» сигнал качества, — Google не глуп.

Поэтому я не вижу причин, по которым они не могли бы использовать все эти данные в гораздо большей степени. Главное для них — найти ответ на вопрос: как использовать эти данные наилучшим образом?

  1. Для большинства данных о вовлеченности пользователей мы не можем сравнить данные в отношении конкурентов. Мы должны использовать абсолютные факторы и опыт через сайты и отрасли.
  2. Как правило, оптимизаторы не могут справиться с проблемами сайта, влияющими на данные о взаимодействии с пользователем. Мы должны прикладывать много усилий, чтобы убедить клиентов дать нам возможность это исправить. Мы должны научить их тому, что это важно!

На рынке существует необходимость в хороших инструментах для сравнительного анализа конкурентов и получении данных о вовлечении пользователей. Однако я сомневаюсь, что мы увидим большую часть из этого в 2016 году, но хотелось бы надеяться, что это произойдет в 2017 году.

Ещё по теме »  4 Trends That Will Shape Marketing in 2016

15. tonyadam.com

Я всегда говорил, что если Вы создадите отличный продукт, ориентированный на поиск, и контент, которым будут наслаждаться люди, ваша SEO стратегия сможет выдержать испытание временем.

Мы видели это в случае с нашими клиентами в Visible Factors, нашими внутренними проектами и компаниями, которые я консультировал.

Я думаю, что грамотная стратегия, включающая контент-маркетинг для стимулирования SEO, будет более важной, чем когда-либо.

16. Siege Media, Росс Хадженс

rosshudgens.com

В 2016 году все будет не слишком отличаться от 2015.

Внимание будет сосредоточено на создании качественного контента.

Как бы то ни было, основным изменением будет непрерывное повышение требований, которые должны учитывать все оптимизаторы, т.е. более высокие стандарты для контента, которые будут более строгими, чем в прошедшие годы.

В 2015 году было нормально быть хорошим — к 2020 году стандарты, необходимые для ранжирования в результатах поиска, будут крайне дорогими и сложными для улучшения.

17. Local Visibility System, Фил Розек

Специализация будет иметь все большее и большее значение. Ссылки останутся важной составляющей ранжирования, но ваша способность захватить нишу (а позже, возможно, и другие) определит, будут ли ваши SEO-усилия впустую или нет.

Поскольку все больше компаний имеет представительства в Интернете, Google получает все больше компаний, и услуг, и продукции, и информации, из которых может выбрать и тщательно подобрать результат для выдачи.

Пользователи также знают это, и это одна из причин того, почему около 15 процентов запросов, которые Google получает каждый день, никогда не были введены в Google раньше.

Так же, как некоторые малоизвестные направления исчезают каждый день, каждый день создаются новые онлайновые ниши.

Трафик в нише, как правило, имеет тенденцию к повышению качества. Люди, которые вводят длинный поисковый запрос, как правило, знают, что они хотят и уже прошли этап общих фраз.

Конечно, объемы меньше, но увеличивается шанс получить клиента.

В небольшой нише проще получить более высокие позиции в поисковых системах. Иногда вам не нужно большое количество ссылок или вообще какие-либо ссылки для этого.

Внутренняя оптимизация сделает свое дело. Для SEO это как машина времени, которая переместит вас на 5-10 лет назад.

Вы все еще должны показать все, на что способны, создать отличный контент на вашем сайте и попытаться по-другому создать имя для вашего бизнеса, поскольку, в конечном итоге, больше людей заполнит вашу нишу, и получение в ней более высоких позиций для сайта может усложниться.

SEO помогает сдвинуть дело с мёртвой точки. Вы можете использовать его для создания вашего бизнеса, но не стройте свой бизнес исключительно на нем.

В 2016 году я предпочел бы лучше быть тем парнем, который изготавливает пуговицы для обуви, чем компанией, которая продает эту обувь. И еще я предпочел бы делать SEO для парня, который изготавливает пуговицы для обуви.

18. Avalaunch Media, Мэтт Силтала

То, что является важным для SEO в 2016 году, — это то же самое, что было важным для SEO и предыдущие 10 лет, а именно: бизнес, который обеспечивает решение проблем.

Если вы удовлетворяете потребности в какой-то конкретной отрасли, являясь решением поставленных вопросов, проблем, информацией, которую в настоящее время ищут, вы добьетесь успеха.

Если вы сделаете это, то вы сможете создать сообщество людей, которые будут продолжать возвращаться и в конечном итоге стать лицом фирмы. Если Вы не сможете понять это, то в конечном счете ваш бизнес умрет.

19. SEO2.0, Тадеуш Шевчук

Следующий год будет по-настоящему ключевым.

Почему?

Потому что это время для того, чтобы решить, станете ли вы рабом компании Google и будете покупать у нее рекламу, начнете создавать бесплатный контент для нее или, напротив, измените свой подход и научитесь использовать всеобъемлющую популяризацию.

Покупать рекламу, как раб компании Google? Да о чем я вообще говорю? Если вы покупаете достаточное количество рекламы в Google каждый месяц, вы можете стать партнером Google и выставить значок напоказ на сайте вашей SEO компании. Затем вы сможете внушить своим посетителям, что у вас есть особые отношения с Google, которые повысят их ранжирование в органике.

Многие SEO-агентства уже пошли по пути платного партнерства с Google.

Я не покупаю рекламу от Google. Я не таксист — я научу вас, как вести себя, или, скорее, как привлечь трафик на ваш сайт.

Многие люди в SEO индустрии не имеют проблем с таким явлением, как конфликт интересов. У некоторых из них он есть, и они оставляют SEO вообще и покупают только рекламу от Google.

Также у вас есть иной «выбор»: создавать бесплатный контент для компании Google. Она может очистить и отображать его на Google.com, как свой собственный. Пользователям, которые пользуются поиском, больше не нужно переходить на ваш сайт. Вы бесплатно работаете на Google.

То, что Вам не оплачивают вашу работу, является одним из основных принципов определения работорговли. Это явление получило название «расширенные ответы», скорее всего, потому, что Google будет быстро обогащаться за счет всего ворованного контента.

Подробнее об этом здесь.

К 2016 году у нас могло бы быть почти 100 процентов «расширенных ответов». После этого так называемые результаты поиска и ссылки на сайты третьих лиц будут излишними.

Рассмотренные выше два варианта «выбора» приведут вас к потере независимости. Оба варианта заставят вас потерять органический трафик. Вы должны или покупать рекламу, или отдать свой контент, чтобы позволить незначительному количество пользователей Google попасть на ваш сайт.

Некоторые маркетологи полны энтузиазма по поводу «возможности» того, что ваш контент будет использован на Google.com, но это те же проповедники бренда, которые уже пытались превозносить достоинства Google Authorship Markup или Google+.

Я не пытаюсь убедить вас стать солдатом империи Google.

Моя точка зрения заключается в том, что вы можете популяризировать вещи, людей или идеи первыми, чтобы Google отобразил на экране информацию о них в их результатах поиска. Я уже объяснял это в моей статье «SEO эволюционировало — О популяризации сейчас«.

Необходимо стать популярными, чтобы буквально вынудить Google сделать так, чтобы вас можно было найти с помощью их инструментов, будь то «Поиск», Google Now или их автоответчик.

Таким образом, вам даже не нужен сайт, так как люди переходят о ссылкам до тех пор, пока получают расширенные ответы, чтобы последовать вашему совету, купить ваш продукт или воспользоваться вашими услугами.

20. Stukent, Стюарт Дрейпер

Инновации в поисковых системах превратились из кардинальных изменений в ненужные, и я предсказываю, что это не изменится в 2016 году.

Я также прогнозирую, что все большее количество результатов поиска будет полностью оплачено/профинансировано.

Такие вещи, как изменение результатов поиска, обновления алгоритма (Panda, Penguin и т.д.) будут происходить, но, как всегда, это должно беспокоить только тех, кто использует методы черной оптимизации сайта.

21. zacjohnson.com, Зак Джонсон

Что касается SEO в 2016 году, то оно будет ориентировано на контент, однако не на создание контента, а на «продвижение контента».

Контент является чрезвычайно важным для немедленного и долгосрочного успеха каждого веб-сайта или блога. Это реальное продвижение, социальный обмен и ссылки на сайт, которые способствуют повышению ранжирования сайта/блога в результатах поисковых систем.

Всегда имейте в виду, если вы не ранжируетесь на первой странице результатов поиска Google по вашему ключевому слову, то действительно нет никакого смысла в ранжировании.

Чтобы помочь в этом процессе, я рекомендую создать контент, который будет лучше, чем у ваших конкурентов, такой, которым охотно делятся в соцсетях, а также имеющий потенциал стать популярным и упоминаемым на других соответствующих сайтах.

Я также рекомендую обратить внимание на гостевой блоггинг и получить мощные обратные ссылки и брендинг, написав для других топовых сайтов в вашей отрасли.

Чтобы узнать больше о гостевом блоггинге и о том, как получить ваши статьи, находящиеся на других сайтах, убедитесь в том, что проверили эти руководства по гостевому блоггингу тут и тут.

22. Cornwall SEO, Линдон Энтклифф

То, что будет важно для меня в 2016 году в отношении SEO, так это бренд.

Накопленные ссылки всегда были важны, но в эти дни они становятся всё более и более важными. Инвестирование в эмоциональную привязанность потребителя к вашему бренду принесет вам прибыль в виде повышения позиций в поисковых системах.

Мы можем ясно видеть, что бизнес или продукт, у которого уже есть развитый бренд, в состоянии получить позиции быстрее, чем тот, у которого его нет.

Страницы результатов поисковой системы «созрели» до того, чтобы учитывать то, как люди относятся к бренду. Поисковые системы еще не полностью чувствительны к этому, но они увеличивают фактор бренда в результатах поиска.

Ещё по теме »  Яндекс начал показывать сохраненную копию у HTTPS-сайтов

Этот аспект имеет больше нюансов, чем чистое SEO, так как он включает в себя эмоции и чувства людей и то, как люди относятся к бренду, а также является полностью отличным набором навыков.

Это больше реклама, чем кодирование, здесь больше об истории, чем об алгоритме.

Выведите бренд.

23. Pole Position Marketing, Стоуни де Гейтер

Три вещи, будут и важны для SEO в 2016 году:

1) Мобильное устройство

2) Мобильное устройство

3) Мобильное устройство

(Необязательно в этом порядке.)

24. Want Productions, Уэсли Траут

В 2016 году мы увидим большую необходимость и даже будем больше сосредотачивать свое внимание на  удобстве использования мобильных устройств и высококачественном контенте.

С увеличением процента пользователей мобильных устройств растет и спрос на качественный контент. Этим двум сферам должно быть уделено большее внимание.

Размышляя об этом, в значительной степени охватывается и техническая сторона — это удобство использования мобильных устройств и качество контента, которого по-прежнему не хватает.

25. Evolvor, Эрик Хеберт

SEO в 2016 году?

Подключение к сети и соединения.

Контент является бесспорным лидером, но если никто в вашей сети не будет его читать, ставить лайки, использовать функцию «поделиться», делиться ссылкой, делать ретвиты и потреблять контент, то он не будет стоить и десяти центов.

На пути к вершине поисковой выдачи вы можете сколько угодно отправлять спам с поддельными ссылками и социальными сигналами, а также использовать накрутку поведенческих факторов для повышения вашего показателя кликабельности, но в конечном счёте было бы целесообразно сосредоточить внимание на создании реальной аудитории и сети людей, чтобы поделиться своим контентом.

26. shanebarker.com, Шейн Баркер

Баланс между совместным цитированием и совместной встречаемостью и ссылочными профилями будет абсолютным оружием для достижения высокого рейтинга в Google. Тому кто пытался избежать брендинга, ему, скорее всего, придется испытать на себе значительные негативные последствия и потери.

Поддержание высококачественного ссылочного профиля с брендированными ссылками, оригинальным контентом, цитированием авторитетных ссылок, уместными ключевыми словами будет иметь решающее значение.

В SEO в 2016 году наилучший подход будет заключаться в том, чтобы получить и создать естественный поток обратных ссылок на все внутренние страницы, а не только на выбранных целевых страницах или главной странице.

27. Authority Hacker, Гаэль Бретон

В этом году мы опубликовали большое количество контента и довольно много узнали о ранжировании.

В 2014 году наш контент был на самом деле непродуманным — у нас было мало знаний о том, что будет работать и что не будет. В 2015 году мы усовершенствовали этот процесс, благодаря чему наш контент пользуется большой популярностью в социальных медиа и Google.

Мы обнаружили, что запуск контента и начальное продвижение — все, что нужно, если вы хотите достичь успеха в Google.

Времена, когда вы могли бы просто опубликовать что-либо и надеяться на лучшее, уже позади, и если вы хотите постоянно занимать высокое место в поиске по нужным ключевым словам, вы должны организовать кампанию по продвижению контента.

Чем больше вашим контентом будут делиться и говорить о нем — тем лучше. Например, наше исследование на тему «Как сделать блог, который приносит деньги?» в настоящее время занимает с 1 по 3 место в выдаче по очень конкурентноспособным ключевым словом «Как сделать блог, который приносит деньги?» без наращивания ссылочной массы.

Все, что мы сделали, — это объединили план отличного запуска и продвижения, а несколько упоминаний названия продукта, вместе со сгенерированными им социальными сигналами и длиной контента, сумели сделать его одним из самых высокоранжированных документов в нише.

Другой вещью, которой Google придает большое значение в эти дни, является фактическая длина контента.

Если вы хотите получить хорошие позиции, добавьте много контента на страницу, я имею в виду МНОГО контента >5000 слов в статье у нас показывает наилучшие результаты.

28. Tatvic, Бони Сатани

Профиль Бони на Search Engine Journal

Разметка Schema. Согласно недавнему опросу от Raven, только 20 процентов сайтов в настоящее время используют Schema!

И в соответствии с экспертным опросом Moz, влияние структурированных данных в поисковой выдаче будет увеличиваться. Глядя на эту информацию, я понимаю, что в 2016 году больше веб-мастеров будет размечать свои данные.

Кроме того, лучше меньше да лучше.

В следующем году мы увидим, что маркетологи будут производить меньшее количество контента, но он будет более качественным.

Большинство маркетологов поймет, что производить контент ежедневно — это не значит зарабатывать на нем необходимую популярность или ссылки. Однако только ценный и хорошо исследованный контент поможет им заработать ссылки.

Link earning и outreaching станут основным способом заработать ссылки.

В 2015 было 3 вида маркетологов:

  1. те, кто понимают концепцию заработка ссылок;
  2. те, кто перестал делать SEO (маркетологи, считающие, что SEO умерло);
  3. те, кто до сих пор используют серые методы наращивание ссылочной массы.

В 2016 году мы увидим, что маркетологи, находящиеся во второй и третьей категориях, поймут, что должны находиться в первой категории.

Я, безусловно, верю в качество подачи и продвижение контента и результаты этого удивительны.

Я думаю, что в 2016 году больше веб-мастеров поймут его значение и начнут заниматься белой добычей ссылок!

29. SEMrush, Майкл Стрикер

Я думаю, что поведенческие факторы и их корреляция с ранжированием будут поглощать бюджет и внимание.

Кроме того, предиктивный поиск, используя все более обширные данные о личности, интересах, привычках и вкусах, в дальнейшем приведет к тому, что страница с результатами поиска будет практически полностью подстроена под личность.

Понимание аудитории как лучшая тактика таргетирования оплачиваемой рекламы начнет отодвигать на задний план ключевые слова.

Социальная реклама станет гораздо более конкурентоспособной, но и затраты будут расти. Хуже того, необходимые уровни активности, необходимые для того, чтобы искать рынки и прорываться на них, будут иметь отрицательные последствия.

Большие бюджеты победят, поскольку быстрота действий, таргетирование и творческое понимание становятся настолько времязатратными, что они изнуряют предприятия малого и среднего бизнеса и небольшие агентства.

Ориентирование в первую очередь на мобильные устройства будет продолжать привлекать средства, выделенные на разработку, развитие и рекламу, так как затраты на рекламу будут увеличиваться, в то время как доля аудитории будет продолжать опережать использование настольных и планшетных устройств.

Мониторинг аналитики, пользовательские тесты и проверки станут обычной практикой для конкурирующих областей.

Длина контента разделится на две крайности: ультракороткий для обмена сообщениями в социальных сетях и мобильных презентациях; и лонгриды объемом более 2000 слов с большим количеством полезных вещей.

Беспилотный электромобиль Google будет опробован в выбранных муниципальных рынках.

Автомобили будут бесплатными, в то время как каждый дюйм интерьера и экстерьера станет покрытым статической рекламой, а лобовое стекло и боковые стекла будут постоянно запускать анимированную и видео-рекламу.

Предложений на размещение рекламы на этом «подвижном составе» поступит мало, поскольку начинают развиваться серийная реклама и программируемая реклама.

Программируемая реклама начнет затмевать текстовые рекламные объявления AdWords. Концепт станет бесспорным лидером, а творчество станет основным отличительным качеством визуальной рекламы.

Начнет расти неприязнь публики к скрытой рекламе.

Ввод рекламы и реклама с оплатой за просмотр (в которой незаконные рекламные сети используют взлом браузера или панели инструментов для наложения их собственных рекламных инструментов поверх оплаченной, законно размещенной рекламы) будут развиваться, но потери доходов и проблемы безопасности начнут обращать внимание отрасли и антивирусов.

30. iPullRank, Майкл Кинг

Самое главное, что нужно сделать для SEO в 2016 году, — это то же самое, что вы делали во время запуска алгоритмов Панда и Пингвин. Это изготовление и продвижение контента, который пригоден для использования, полезен для вашей целевой аудитории и доступен.

31. SEMrush, Тара Клэппер

Я наблюдал несколько последних тенденций, особенно в презентациях и дискуссиях на мероприятиях цифрового маркетинга, и чатах Twitter.

Возможность пользователей c пугающей скоростью блокировать рекламу продолжает подчеркивать важность органического SEO.

Поскольку доля мобайла растет повышаются, нахождение на первой странице результатов поиска уже недостаточно.

В этом крошечном пространстве экрана вы должны быть в первой тройке (или в локальной выдаче и с хорошим рейтингом), и Google начнет часто рекомендовать компании, которыми пользуются ваши друзья.

Для 2016 года важно сосредоточиться:

  • на увеличении использования мобильных устройств;
  • опыте взаимодействия с мобильными устройствами;
  • вложении в контент;
  • семантике из многосоставных фраз.

Фух!

Итак, вы ее получили.

Немного удивительная информацию, я уверен, вы согласитесь.

Благодаря этому посту нет никаких причин беспокоиться о SEO и о том, как поднять ваш сайт на новый уровень в 2016 году.

Огромное спасибо 31 seo-экспертам, которые согласились принять участие.

На каких аспектах SEO вы собираетесь сосредоточиться в 2016 году?

Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.