Локальное SEO: 6 статистик, которые должен знать каждый интернет-маркетолог
Rush Agency перевели статью о локальном поиске в Google, которая будет актуальна как для продвижения проектов под западные рынки, так и под Россию, где локальный поиск так же набирает популярность и в некоторых тематиках очень важен.
Пытаетесь сделать хорошее SEO для местного бизнеса, или узнать, как вы можете улучшить свои существующие показатели? Обозреватель Джейсон Демерс рассказывает.
Если вы являетесь владельцем бизнеса привязанного к месту, вы знаете, как важен факт занятия высокого места в результатах по локальному поиску (в локальной выдачи Google). Теперь, когда Интернет стал основным источником информации для потребителей, не быть в выдаче поисковых систем равносильно профессиональному самоубийству.
В этой статье будет рассмотрено шесть важных пунктов о локальном SEO, которые должны стать для ваc приоритетными. К каждому пункту даны пошаговые действия.
1. 50% трафика, заходящего на сайт с мобильных устройств, посещают офлайн магазин в этот же день
Исследование компании Google, основанное на поведенческих факторах в локальном поиске показывает, если пользователи заходят на сайт магазина с мобильных устройств, и при этом находятся рядом, готовы зайти к вам в гости. По их данным, «50% пользователей, которые искали магазин на своем смартфоне посетили магазин в течение дня, а другие 34%, которые искали магазин с настольного компьютера или планшета так же посетили его.» Это значит, что высокие позиции в выдаче поисковых систем осуществляет прямое влияние на посещаемость офлайн магазина.
Вот несколько советов, для улучшения показателей в выдаче местного поиска:
- Убедитесь, что вы представлены на картах Google и «Google Мой Бизнес», и что ваш профиль полностью заполнен информацией о компании.
Подробнее о том, как настроить Google Мой Бизнес читайте в нашей статье Заявите о своем бизнесе в Google+ - Убедитесь, что ваше название, адрес и контактный номер телефона указаны на всех площадках одинаково. Тут мы говорим, конечно, о вашем веб-сайте, профилях в социальных сетях, сервисах сравнения характеристик товаров и цен, и о сайтах с обзорами товаров.
- Используйте правильную разметку, чтобы Google мог определить и показать ваше физическое местоположение.
- Наличие ключевых слов в URL, релевантные заголовки H1 и качественный тематический контент помогут занять лучшие позиции.
2. Более 60% пользователей обращали больше внимания на объявления с указанием адреса или места нахождения
В том же исследовании, о чем говорилось выше, Google выяснили, что потребители имеют явное предпочтение к объявлениям, в которых упоминается место положения. Вот что они обнаружили:
- 67% пользователей смартфонов хотят видеть объявления подстроенные под их место положение, вплоть до города и почтового индекса, а 61% хотят видеть объявления о компаниях, находящихся в шаговой доступности.
- 61% пользователей используют адрес или номер телефона в объявлениях.
- 68% используют кнопки «Проложить маршрут», или «Позвонить».
Важно: Когда вы настраиваете объявления в таргетинге для местных клиентов, убедитесь, что объявления настроены по вашему местоположению и его округу. AdWords подтягивает контактную информацию из вашего аккаунта в «Google Мой Бизнес», поэтому убедитесь, что там указана нужная контактная информация, та которая нужна в рекламных объявлениях.
3. 88% пользователей одинаково доверяют отзывам в интернете, так же как рекомендациям, полученным лично
Локальный бизнес должен понимать важность положительных отзывов в интернете. Согласно потребительскому опросу BrightLocal пользователи все чаще обращаются к поисковым системам, чтобы получить рекомендации и прочитать отзывы о местных магазинах.
Вот некоторые топовые сайты с обзорами из различных компаний, товаров и услуг:
- Яндекс.Маркет
- Яндекс.Город
- Google+
- TripAdvisor
- Tophotels.ru
- iRecommend.ru
- Auto.ru
- и др.
Отличный способ решить, где зарегистрировать свой бизнес, — просто набрать в поиске название вашей компании, а также ключевые слова, которые, по вашему мнению, могут искать ваши клиенты. Смотрите выдачу поисковых систем, какие сайты обзоров отображаются выше для разных запросов, а дальше приступайте к работе.
4. Адрес вашего бизнеса и местоположение — самая важная информация, которая необходима тем, кто ищет нужный товар или услугу в вашем районе
Как было сказано выше, важно указать адрес в объявлениях, это так же важно, как и контактная информация в профилях социальных сетей. Некоторые пользователи могут зайти сразу из поиска на вашу страницу Facebook или Google+
Согласно исследованиям компаний ComScore, Neustar Localeze и agency 15 Miles, адрес и местонахождение являются основной информацией при локальном поиске. Но люди вводят и другие ключевые слова, относящиеся к локальным услугам
Вот, что ищут ещё:
- Категории компаний (Другими словами, пользователи ищут компании конкретного рода деятельности, но пока еще не решили, с какой из них они будут работать.)
- Номер телефона
- Продукты или услуги (Опять же, у них нет конкретных предпочтений по бренду, а просто ищут продукт или услуги).
- Часы работы
- Описание «как добраться»
- Купоны, скидки и специальные предложения
- Рейтинги и обзоры
Учитывая желания локальных пользователей, важно, чтобы ваш мобильный контент был кратким и действенным. Не перегружайте своих мобильных посетителей большим количеством информации; вместо этого, ясно и четко предоставьте информацию, которая была перечислена выше, и не забудьте про ссылки на дополнительную информацию, по мере необходимости.
А мобильная версия сайта уже стала необходимостью — большой % посетителей будет просто закрывать громоздкую Desktop версию сайта
5. 18% пользователей, приходящих из мобильного поиска совершают покупку в течение одного дня.
Как уже было сказано, пользователи из мобильного поиска вероятнее посетят ваш офлайн магазин, но как выяснили сотрудники Google, они ещё и сделают покупку.
Также они обнаружили, что 15% действий составляют запросы о сравнение продуктов или цен в магазине.
Другими словами, захватив рынок локального поиска, вы привлечете потребителей, которые в находятся в завершающей стадии цикла покупки, с приготовленными кошельками, уже готовые купить. Попробуйте помочь им в этом с помощью мобильных купонов и специальных предложений (SMS, соц. сети и т.д.).
Кстати, мобильные телефоны имеют самый высокий коэффициент конверсии по сравнению с другими устройствами.
6. 50% мобильных пользователей предпочитают браузер, а не мобильное приложение
Было много сказано о мобильной оптимизации, мобильных приложениях и адаптивном веб-дизайне, с тех пор как Google объявил, что мобильное удобство является значительным фактором ранжирования в результатах мобильной выдачи поиска. Свежее исследование от BrightLocal показывает, что половина мобильных пользователей предпочитают использовать мобильный интернет-браузер, а не мобильные карты (40%) и мобильные приложения (только 10%).
Если вы еще не оптимизировали свой сайт для мобильных устройств, вы, возможно, заметили значительное падение сайта в выдаче Google начиная с 21 апреля 2015 года (дата начала алгоритма Google Mobilegeddon). Если вы не уверены, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, попробуйте тест Google на проверку удобства просмотра на мобильных устройствах.
Кстати, по данным исследования BrightLocal, 38% пользователей приятно удивлены, когда сайт местных предпринимателей имеет мобильную версию сайта.
Подведем итог
Высокие позиции в поисковой выдаче с мобильных устройств очень важны.
Как вы могли понять, пользователи из мобильного поиска любят идти сразу за покупками. Высокие позиции в поисковой выдаче мобильных устройств = увеличение трафика и продаж.
Убедитесь, что ваш сайт и контент оптимизированы для локального SEO, и разместите информацию о Вашем бизнесе на лучших площадках посвященных обзорам. Обязательно укажите контактную информацию на видном месте вашего сайта и в социальных сетях, а так же используйте платные площадки (такие, как yell.ru; irr.ru; iRecommend.ru; yelp.com; amazon.com; yellowpages.com и др.) с указанием вашего местоположение. И главное, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах.
Источник Search Engine Land
Перевод Rush Agency