Как увеличить трафик и актуализировать #SEO ?
Преимущества SEO заключаются в том, что вместо того, чтобы предлагать людям маркетинговое сообщение, которое им совершенно не интересно, вы сначала узнаете, что они ищут, создаете подходящий контент и предлагаете его в тот конкретный момент, когда он им нужен.
Но существует здесь и распространенное заблуждение: «Контент – это король». Правильнее было бы сказать: «Если контент – король, тогда пользователь – королева, которая правит всей вселенной». Это очень важно понять.
Google волнует только то, как ваш контент отвечает на запрос пользователя. Результаты поиска – это не подборка «хорошего» контента; это список контента, который наилучшим образом соответствует тому, что ищет пользователь.
Многие SEO специалисты поступают следующим образом при создании контента:
- Изучают относящиеся к теме ключевые слова, которые используют люди.
- Выбирают наиболее значимые фразы, конкуренция для которых не особенно велика.
- Создают контент вокруг этих фраз и тем.
- Запускают страницу.
- Добавляют ссылки.
- Смотрят, как растет (или нет) трафик.
- Переходят к следующему проекту.
К сожалению, довольно часто первые четыре пункта не эффективны. Google’s Keyword Planner известен тем, что не предоставляет информацию о длинных ключевых фразах. К тому же создать подходящий контент с нужными ссылками в соответствии с требованиями Google довольно сложно. На этом многие останавливаются. Но не стоит этого делать.
Весь описанный выше процесс полагается на традиционные SEO сигналы, которые позволяют улучшить позиции контента. Они очень важны, но SEO не стоит на месте.
В рамках опроса экспертов о факторах ранжирования 150 специалистов попросили определить факторы, которые набирают и теряют свою значимость в алгоритме Google. Результаты показали, что большинство традиционных SEO факторов остаются на прежних позициях или становятся менее значимыми, в то время как значимость пользовательских факторов возрастает.
В качестве дополнения к таким уже известным сигналам, как оптимизация под мобильные устройства, скорость работы сайта, юзабилити и воспринимаемое качество, в этой статье мы рассмотрим следующие факторы:
- Страница соответствует цели поиска: другими словами, на странице представлена именно та информация, которую искал пользователь;
- Поисковые сведения о посещении сайта: сюда относится изучение результатов поиска.
- Выполнение задачи: пользователи могут выполнить поставленную задачу на сайте. Другими словами, вы полностью ответили на все их вопросы.
Далее мы рассмотрим, как одновременно улучшить все три этих фактора для страниц с низкой производительностью, применяя всего одну технику.
Совет: оптимизируйте страницу под то, как пользователь ее использует, и вы увидите значительный рост трафика.
Как только вы начнете получать трафик от поисковых систем, вы получите доступ к огромному количеству данных о посещениях. Если у вашей страницы вообще есть трафик, значит, Google уже определил, о чем ваш контент и направляет пользователей на ваш сайт. В реальной жизни существует значительный разрыв между трафиком, для которого вы оптимизировали свою страницу и трафиком, который вы получаете.
Чтобы сократить этот разрыв, ответьте на 3 вопроса:
- Мой контент соответствует намерениям реальных пользователей?
- Мой призыв к действию заставляет пользователей проявлять активность?
- Моя страница выполняет поставленную пользователем задачу?
Вот как быстро и эффективно можно сократить имеющийся разрыв. Перед вами семь простых шагов.
1. Определите страницы с низкой и средней производительностью
Эта техника больше подходит для страниц с низким трафиком. Это не значит, что эффективные страницы нельзя улучшить, однако вы рискуете сделать только хуже, поэтому лучше сконцентрироваться на страницах с низкими показателями.
Для определения таких страниц лучше всего использовать аналитические инструменты, например, Google Search Console.
Вот пример трафика и ключевых запросов. Страница привлекает достаточное количество трафика, но что-то не так со второй ссылкой: у нее в 10 раз больше показов, при этом всего 0,25% кликов. Мы используем эту ссылку в качестве примера.
2. Определите несоответствие между намерениями пользователей и контентом
После этого нужно изучить ключевые слова, по которым наша ссылка отображается в результатах поиска. Вот как это можно сделать в Search Console.
После этого нажмите на ссылку, которую хотите проанализировать, перед вами появятся все данные по ней, но в них не будет ключевых слов. Нажмите вкладку «Запросы», чтобы отфильтровать ключевые слова только для этой ссылки.
Здесь мы обнаружили интересный результат. Фраза «поиск в twitter» имеет миллион показов, но только 724 клика. Google считает, что страница не удовлетворяет потребности пользователей.
На самом деле страница довольно информативная, без сомнения многие люди найдут на ней то, что искали по запросу «поиск в twitter». Почему же наблюдается такой разрыв?
Посмотрев на страницу внимательнее, мы сможем определить проблему. На ней очень мало поясняющего текста, поэтому сложно сразу понять, о чем она. Это полезная страница, но из-за этого она имеет низкие показатели по самому популярному запросу. Страница не соответствует намерениям пользователей (по крайней мере, при быстром изучении).
Как это исправить?
3. Оптимизация страницы под намерения пользователя
Теперь мы понимаем, как пользователи находят страницу, осталось убедить их в том, что здесь они получать именно то, что они искали. Сделать это можно в пяти основных направлениях:
- Тег title
- Мета-описание
- Заголовок страницы
- Текст
- Призыв к действию
Включение в title и описание неэффективных страницы ключевых запросов пользователей приведет к увеличению посещений и кликов. А высокие показатели кликабельности чаще всего приводят к повышению рейтинга. В любом случае, страница будет привлекать больше трафика.
Используйте данные аналитики, чтобы оптимизировать отдельные фрагменты для привлечения более качественного трафика.
После привлечения на сайт пользователей, нужно их убедить (практически мгновенно), что мы поможем решить их проблему.
4. Улучшение выполняемости задач
Например: Пользователь ищет «лучшие рестораны в Москве». Вы хотите, чтобы ваш итальянский ресторан был №1 по этому запросу, но удовлетворит ли это пользователя?
Скорее всего, нет. Он ищет список лучших ресторанов, с отзывами, часами работы, меню и информацией о расположении. Если вы предоставите ему эту информацию, то выполните его задачу.
Выполнить задачу пользователя – значит решить его проблему быстро и понятно. Для страницы из нашего примера этого можно добиться, добавив информацию о преимуществах сервиса и способах его использования. Не лишним будет и привести примеры результатов поиска.
Для того чтобы определить способы решения проблемы, нужно ответить на следующий вопрос:«После посещения страницы пользователи найдут, то, что ищут, или им придется вернуться к Google за помощью?»
Если ваш сайт удовлетворяет запрос, значит, вы выполнили задачу, поэтому заслуживаете более высокого положения при ранжировании.
5. Отправьте страницу на переиндексацию
Преимущества этой техники в том, что результаты вы сможете оценить практически мгновенно. Нужно просто отправить страницу на переиндексацию, что позволит изменениям отразиться в результатах поиска намного быстрее.
В течение нескольких минут или, возможно, часов вы сможете оценить изменения. Чаще всего процесс занимает не более дня или двух.
6-7. Оцените результаты, исправьте недочеты и повторите
Теперь вам предстоит сравнить новые результаты с предыдущими. Через несколько дней или недель (как только вы получите достаточное количество данных для принятия решения) следует оценить:
- Ранжирование или количество показов
- Количество кликов
- Показатели привлечения, включая отказы, проведенное на сайте время и конверсию.
Предупреждение: возможно, с первой попытки вам де удастся улучшить производительность страницы. Не расстраивайтесь, это нормально. Оцените полученные результаты и постарайтесь их улучшить. В этом вся суть.
Следуя этой технике, вы не только заметите рост трафика, но и повышение его качества, что говорит о том, что ваше предложение совпадает с запросами пользователей. А именно такой контент любые поисковые системы и хотят предлагать людям.
Заполнить бриф на услуги Студии Ptarh | Выпить кофе с экспертами Студии Ptarh
Запись Как увеличить трафик и актуализировать seo? впервые появилась Rusability.