Четыре самые актуальные тенденции в SEO на 2019 год
Ребята, у нас такоооеее! В общем мы много анализировали, читали и сравнивали, и наконец решили, что удивительным надо делиться — поэтому расскажем про самые актуальные тенденции в SEO на 2019 год. Да-да, мы на пол-шага впереди остальных — читайте, сохраняйте, и тоже будьте:) Поехали!
Итак, начнем с очевидного: SEO постоянно меняется. На основании происходящих изменений мы можем достаточно точно спрогнозировать, что будет актуально, на что нужно обращать особое внимание в будущем периоде. Четыре ключевых направления SEO, на которые мы ориентируемся в 2019 году, — это Mobile First Indexing, регулярное ведение блогов, сниппеты для голосового поиска и RankBrain.
1. Использование мобильной версии страницы для индексирования и ранжирования
Переход на Mobile First Indexing означает, что ваш мобильный сайт будет считаться основным по версии Google. Google начал развитие Mobile First Indexing в конце марта 2018 года, и с тех пор это горячая тема. При этом удивительно, но до сих пор многие компании не включили мобильную оптимизацию в свою SEO-стратегии, поэтому 2019 — идеальное время, чтобы сделать ее приоритетной. Google начнет наказывать веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, чтобы пользователи мобильных поисковых систем не получали результаты, которые не являются удобными для пользователя.
Что нужно сделать срочно?
- Убедитесь, что ваш сайт адаптирован под мобильные платформы. Всё, что НЕ адаптировано — вылетает из поиска. Sad but truth, коллеги.
- Уменьшите скорость загрузки — убедитесь, что все изображения оптимизированы, и корректно грузятся сверху вниз. Страницы, которые загружаются медленно, будут ранжироваться, но пользователь с них уйдет.
- Избегайте страниц с большим количеством копий — пользователи не станут прокручивать несколько раз, чтобы получить куски копии. Это просто заставит их уйти, особенно если они ищут что-то конкретное. Ключевой контент должен быть легким и кратким. Не умеете кратко — используйте функцию «читать дальше».
- Постоянно смотрите свою аналитику, проверяя, где находится сайт и отвечает ли он обновлениями Google.
2. Блоги, блоги, блоги!
Блоги — отличный способ создать историю вокруг ваших продуктов или услуг, чтобы стимулировать конверсию, кроме того блог — это бесценном инструменте SEO, если, конечно, вы умеете его правильно использовать.
Что нужно сделать срочно?
- Выберите интересные, актуальные темы для целевой аудитории. Торгуете техническими новинками — отлично, пишем про последние тенденции. У вас ассортимент из тканей — расскажите про подбор тканевого декора. Чем бы вы не занимались — пишите только об интересном!
- Используйте внутренние ссылки. Прямые обращения читателя к вашим собственным продуктам добавляет значимости посту.
- Сначала делаем запись в блоге — потом добавляем ключевые слова. Коллеги! Распространенная ошибка с сообщениями в блогах — переизбыток ключевиков! Вместо этого сначала напишите контент хорошего качества, через неделю затем вернитесь к нему и добавьте ключевые слова, где это необходимо. Убедитесь, что вы подобрали их оптимально: понимание объема поиска даст вам представление о том, сколько людей каждый месяц используют выбранные вами кеи для поиска ответов на конкретные вопросы. Используйте свой блог, чтобы ответить на эти вопросы!
Не рекомендуется:
- Писать запись в блоге «для поиска», а не для людей: Яндекс и гугл очень не любят низкокачественный контент и понижают сайт в выдаче.
- Привлекать читателей вводящим в заблуждение заголовком. Люди отпишутся от ваших обновлений, когда обнаружат, что сообщение не дает им информацию, которую они искали. А поисковики оценят страницу на основе высокой частоты отказов.
- Много текста. «Простыни» букв — это плохо. Разбивайте текст на блоки, используйте метки, маркеры, абзацы — делайте все, чтобы удержать внимание читателя. Я разбиваю этот текст на блоки и подзаголовки — это удобно, правда?:)
3. Расширенные сниппеты голосового поиска
Расширенные сниппеты часто говорят о ранге в позиции #0, то есть в верхней части страницы результатов поисковой системы — и это даже лучше, чем позиция #1. Логика очевидна: Featured snippets предлагают легко читаемые ответы на вопросы, которые Google интерпретировал как наиболее подходящий ответ на запрос искателя.
Сегодня Google находится в процессе внедрения сниппетов для расширения поисковых запросов. Предоставляя контент хорошего качества, вы получаете возможность включить его в рекомендуемые, тем самым заняв первые позиции в поиске — что и требовалось получить!
Предполагается, что к 2020 году доля голосового поиска превысит 50% (данные Comscore, 2018).
Причина, по которой это так важно для вашей SEO-стратегии 2019, объясняется увеличением количества голосового поиска. Устройства с голосовой поддержкой будут отвечать на запрос пользователя, чтобы обеспечить краткий и точный ответ. «Личные помощники», такие как Алиса, Siri, Alexa и Google Assistant набирают темп, поэтому критически важно стремиться к позиции № 0.
4. RankBrain от Google
RankBrain является частью алгоритма Колибри от Google; это система AI (искусственного интеллекта) для обхода веб-сайтов и изучения результатов запросов, чтобы выдать пользователю наиболее точный результат.
RankBrain чертовски умный: он учитывает качество контента, анализирует пользовательский запрос и UX-дизайн (проще говоря, оценивает, ваш сайт по удобству взаимодействия и внешнему виду) при выполнении запросов пользователей.
Например, если пользователь нажимает на результат # 1 для своего поискового запроса и сразу закрывает его, потому что тотне имеет отношения к делу или слишком долго загружается, то RankBrain видит это, и понижает сайт в выдаче. Аналогично, если пользователь нажимает на результат #1 для своего запроса, а затем и долгое время исследует страницу или совершает предлагаемые на ней действия («подписаться», «читать дальше», etc.), RankBrain замечает это и будет продолжать оценивать этот сайт как # 1 для этого конкретного поискового запроса.
Что нужно сделать срочно?
- Контент является ключевым фактором — он должен быть адекватным запросу, интересным, свежим. Если две статьи содержат на одни и те же ключевые слова, Google будет отдавать предпочтение последнему обновлению.
- Постоянно анализируйте и улучшайте UX, сверяясь с аналитикой. Как вы можете удержать пользователя на странице/сайте? Являются ли какие-либо элементы вашего сайта препятствующими конверсии? Какие улучшения UX будут для вас актуальны? Это и многое другое нужно отслеживать и, при необходимости, внедрять.
Поскольку RankBrain будет снижать веб-сайты с низким качеством контента и плохим UX, внимательное отношние к этим факторам даст качественным сайтам преимущество в результатах поиска.
Хотите узнать больше о SEO? Мы собрали для вас лучшее! Подписывайтесь и учитесь с нами!
Ольга Андреева
Технический директор PTARH