8 SEO-трендов 2016 года. Инфографика
Сегодня, оглянувшись назад, можно сказать, что прошлый год был удачным для развития маркетинга и SEO в частности. Настало время идти вперед, руководствуясь новой стратегией и свежими тенденциями.
Несомненно, главную роль в современной SEO-сфере играет мобильная оптимизация. Это первое, что стоит учитывать при планировании маркетинговых мероприятий 2016 года. На что еще обратить внимание? Об этом и пойдет речь в сегодняшней инфографике.
То, что будет происходить в SEO-сфере в этом году, можно назвать эволюцией. Нас ждут грандиозные открытия, новые тренды и укрепление позиций тенденций прошлых лет.
В 2015 году большинство компаний убедилось в том, что без SEO успешный маркетинг невозможен. Кроме этого, стало очевидно, что наступила эра мобильной оптимизации.
Ввиду последней модернизации поиска Google, названного 3-Pack, борьба за SEO-лидерство станет еще ожесточеннее.
Чтобы попасть в «заветную тройку» поисковой выдачи придется постараться.
Любые изменения в digital-сфере являются поводом скорректировать стратегию, чтобы повысить эффективность маркетинговых мероприятий.
Какие SEO-тенденции намечаются в этом году?
1. МЕНЬШЕ «СЕРОГО» ТРАФИКА
Поисковый трафик — самый важный на начальных порах и поступает из поисковых систем. Прямой трафик — переход из закладок или ввод адреса сайта.
А как посетитель может попасть на ресурс, если не напрямую и не через поисковик?
Вариант остается только один — с других сайтов. И это реферальный трафик.
Серым трафиком называется реферальный, пришедший через сайты-агрегаторы.
Основной особенностью таких посетителей является низкая заинтересованность в ресурсе и рекламе, размещенной на его страницах, так как подобная аудитория привлекается недостоверной информацией или вызывающими картинками.
Показатель отказа (моментальное закрытие сайта после загрузки страницы) достигает 85%.
Чтобы иметь как можно больше «чистого» трафика, необходимо работать с проверенными источниками, то есть с конечными продавцами трафика. Это такие площадки, как Facebook, Mail или Google AdMob.
2. ЦЕННЫЕ ОТВЕТЫ
В 38% случаев Google показывает так называемые Rich Answers («ценные ответы»).
Они представляют собой верхние результаты поисковой выдачи, выделенные особым образом, иногда даже иллюстрированные.
Это результат, имеющий определенный ответ на конкретный вопрос. Источниками таких ответов становятся авторитетные ресурсы, получившие общественное признание и одобрение, например, Wikipedia.
Исследования показали, что до 75% пользователей возвращаются к поисковой выдаче, после просмотра ценных ответов, но связи с их источником не теряют.
Если у вас достаточно специфический, высококлассный контент и авторитетный ресурс, можете рассчитывать на благосклонность Google.
Вероятность стать ценным ответом повышается, когда вы используете узкоспециальные длинные ключевые слова при высокоинформативном контенте.
Ценные ответы заслуженно получают в 2 раза больше кликов, чем прочие результаты поисковой выдачи.
3. ДВУСТОРОННИЙ ПОДХОД К SEO
Поисковые системы становятся ориентированными на пользователя. Компанией Google движет благородная цель: удовлетворить потребности ищущих.
Рэнд Фишкин, основатель агентства Moz.com, рекомендует маркетологам совместить два подхода: классический Google-ориентированный и ориентированный на пользователя:
| Классический подход(ориентированный на поисковые системы) | Новаторский подход(ориентированный на пользователя) |
| Уникальность и качество | Кликабельность |
| Оптимизация к ботам | «Длинный клик» |
| Краулинг | Контент |
| SERP-оптимизация | Лояльность и участие |
| Адаптивность | Полезность |
Необходимо достичь 4 текущих целей, влияющих на успешность SEO:
- Увеличение числа кликов. Это очевидный признак того, что ищущие считают ресурс интересным.
- Привлекательность поискового результата и посадочной страницы.
- Грамотно разработанный контент.
- Увеличение количества социальных сигналов: лайков, репостов, комментариев.
4. СЕМАНТИЧЕСКОЕ РАЗНООБРАЗИЕ
Google научился подбирать синонимы к ключевым словам.
Это, безусловно, положительно как для пользователей, так и для ритейлеров.
Теперь, помимо отбора всех возможных ключевых слов, следует определить группы связанных терминов.
Расширение семантических возможностей поисковых систем позволяет создавать более привлекательный, разнообразный и читабельный контент без нагромождения повторяющихся ключевых слов.
5. ПОИСКОВОЕ СОРЕВНОВАНИЕ
Пытаясь в полной мере удовлетворить запросы пользователей, Goоgle добавил новые SERP-элементы: платные объявления, карусель результатов, базу знаний и ценные ответы.
Теперь обычное соответствие введенному запросу не гарантирует попадание в результаты выдачи.
Но не стоит слишком усердствовать и пытаться стать лучшим по всем показателям SERP. Достаточно поработать над одним-двумя критериями, наиболее удачными для конкретного ресурса.
Например, если ваш бизнес локален, улучшите SEO-географию. А если планируете попасть в ценные ответы, добавьте подробную информацию, рекомендации, обзоры, данные исследований, программные приложения.
6. МОБИЛЬНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Прошлый год был полон перемен – настало время мобильного поиска.
Исследования показали, что 50% пользователей отправляются совершить покупку в тот же день, когда нашли подходящего ритейлера с мобильного телефона.
72% покупателей посетят магазин, найденный с мобильного, в радиусе до 5 км от места их локации.
Аналитики утверждают, что мобильный поиск будет стремительно набирать обороты на протяжении ближайших 5 лет.
Поэтому за 2016 год нужно максимально адаптировать бизнес к современным девайсам.
7. ГОЛОСОВОЙ ПОИСК
2016 год станет периодом активного развития голосового поиска и виртуальных ассистентов.
Миллионы пользователей уже освоили Siri, Google’s Now и Cortana.
Гораздо удобнее нажать кнопку и произнести вопрос, нежели набирать длинную фразу в строке поиска.
55% тинейджеров и 41% взрослых ежедневно используют голосовой поиск.
Для чего используют голосовой поиск и ассистентов?
- 40% для гео-поиска
- 39% для отправки смс
- 32% для вызова
- 25% проверяют погоду
8. ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ
Сегодня безусловное преимущество у тех компаний, которые используют интерактивный контент: видео-потоки, инфографику и онлайн-трансляции.
Множество платформ, таких как Periscope, Snapchat и Vine позволяют без труда осуществлять взаимодействие с аудиторией в реальном времени.
Google тоже стал более интерактивным и начал выдавать видео-результаты на поисковые запросы.
Но пользователи любят принимать участие в жизни компании, поэтому одними демонстративными методами не обойтись.
Возрастает актуальность викторин, опросов и рекламных онлайн-игр.
Будьте внимательны и открыты новому. Дайте своей аудитории то, чего она действительно хочет, и она будет вам бесконечно благодарна!