TOP

Рекламные тренды pay-per-click 2016 года

Студия Ptarh / Контекстная реклама  / Рекламные тренды pay-per-click 2016 года
Рекламные тренды pay-per-click 2016 года

Рекламные тренды pay-per-click 2016 года

В прошлом году в области pay-per-click рекламы ожидались три тренда: распространение кампаний Google Shopping, рост ремаркетинга и схемы pay-to-play в социальных сетях. Все они стали реальностью в 2015. В этом году  экспертам отрасли был задан вопрос: «Какие два тренда вы ожидаете в области ecommerce и PPC в 2016?»

Вот что они ответили.

Брэд Геддс: основатель AdAlysis.com и CertifiedKnowledge.org.

ecommerce, PPC, интернет-маркетинг, поиск, реклама, Тренды, тренды2016

«Я считаю, что в этом году PPC будет пользоваться еще большей популярностью среди ecommerce компаний. При этом некоторые из них вспомнят старые форматы. А AdWords продолжит распространяться в пространстве ecommerce».

Больше компаний начнет понимать, что рекламы динамического поиска полезны, при этом особой популярностью они будут пользоваться среди обладателей непроверенных DSAs.

Ecommerce компании начнут работать со своими огромными базами email-адресов, используя продвижение от Gmail и информацию о пользователях.

Именно эти два направления начнут активно распространяться, так как компании буду искать новые подходы в работе на переполненном рынке.

Элизабет Марстен: директор платного поиска в CommerceHub.

ecommerce, PPC, интернет-маркетинг, поиск, реклама, Тренды, тренды2016

«Кнопки «Купить». Я наблюдаю все больше экспериментов и открытий, но очень медленное их внедрение во всех направлениях: начиная с платформ и рекламодателей и заканчивая аудиторией».

Все больше платформ пытается сократить разрыв между впечатлением от рекламы и продажами, но внедрение этих методов хоть и проходит очень медленно, но все же присутствует. И для компаний, которые тяжело трудились над продвижением бренда через сайт и социальные каналы, ситуация изменится не скоро. Для этого необходимо четко понимать все преимущества.

«Вертикальный шопинг. Я ожидаю рост популярности таких платформ для монетизации, как Polyvore, Pinterest и Houzz. Они на данный момент успешнее всего внедрены в социальные сообщества, иногда даже не имея явного в них присутствия или профиля для организации продаж. Подобный способ распространения и предложения товаров все чаще используется компаниями».

Например, если вы увидели желанную пару обуви на Polyvore, вам уже не важно, сколько у продавца подписчиков или лайков. Хотя эта информация была бы довольно полезна. Но все равно вы их купите и вернетесь сюда еще раз.

Мэтт Умбро: основатель #PPCChat.

ecommerce, PPC, интернет-маркетинг, поиск, реклама, Тренды, тренды2016

Уже несколько лет основанная на данных об аудитории реклама улучшает возможности таргетинга. К таким каналам, как Facebook и Twitter, теперь нужно относиться намного серьезнее. Если о них забыть, то можно упустить много клиентов.

Реклама продолжит становиться еще более динамичной. Этот процесс можно наблюдать, проанализировав данные AdWords. Все чаще компании обращаются к определенным категориям потребителей, а не к общим массам. Клиенты теперь ждут от рекламодателей более индивидуального отношения к себе в процессе поиска и совершения покупок.

Мария Коркоран: менеджер по поисковому маркетингу в Adobe.

ecommerce, PPC, интернет-маркетинг, поиск, реклама, Тренды, тренды2016

В 2016 просто нельзя игнорировать таргетинг. Влияние информации о работе с клиентами и их поведении на вашем сайте для установления контакта с определенной аудиторией сложно переоценить. Это относится и к списку ремаркетинга для поисковой и динамической рекламы. Если после перехода на сайт вы сможете предоставить индивидуальный подход посетителю, это положительно скажется на конверсии.

Видео реклама — отличный способ установления контакта с аудиторией в 2016, так как Google и YouTube становятся все более интегрированными. В нынешнем году рекламодатели смогут подробнее изучить возможности TrueView на базе AdWords. Главное — ставить перед собой четкие цели. Высокие показатели конверсии видео рекламы не всегда увеличивают продажи. Вместо этого к ней можно относиться как к средству представления товара, оценивая ее эффективность по добавлениям товаров в корзину и просмотрам.

Кирк Уильямс: владелец Zato — компании, занимающейся поисковым маркетингом.

ecommerce, PPC, интернет-маркетинг, поиск, реклама, Тренды, тренды2016

«Я наблюдаю, как Google склоняется к динамическому поиску. Все больше усилий вкладывается в это направление, а значит, возможно, появятся новые типы кампаний. Также в 2016 Bing собираются представить DSA».

Google Shopping станет еще более значимым при ecommerce поиске. В интерфейсе пользователя уже произошли необходимые изменения. Google и Bing тратят еще больше усилий на внесение необходимых изменений в алгоритм для повышения точности работы системы. Также особое внимание в новом году стоит уделить изучению Google Merchant Center.

Роберт Брэйди: менеджер в Clix Marketing.

ecommerce, PPC, интернет-маркетинг, поиск, реклама, Тренды, тренды2016

Ожидания клиентов растут, поэтому рекламодателям приходится постоянно совершенствоваться, чтобы обеспечивать продажи. Показывать положительные результаты поможет использование динамического поиска в Google и рекламы динамического ретаргетинга из Facebook. Также стоит адаптировать рекламу под конкретную аудиторию, основываясь на истории их поисковых запросов или поведении на сайте.

В новом году таргетинг станет еще более индивидуальным, что найдет отражение в использовании big data, списках email-адресов и рекламах для социальных сетей. Это поможет разрабатывать более подходящие предложения, увеличить показатели конверсии и продажи.

Запись Рекламные тренды pay-per-click 2016 года впервые появилась Rusability.

Студия Ptarh

ptarh.com@gmail.com

Если ты хочешь что-то сделать, знай - всегда найдутся люди готовые тебе помочь. © Di.Ptarh

Подписаться:

Нет комментариев

Написать ответ