Как создать ценный и качественный контент? Часть 2: Для Google
В прошлой статье «Как создать ценный и качественный контент? Часть 1: Для читателей» мы выяснили как начать подготовку ценного и содержательного материала, который сможет удовлетворить интересы вашей аудитории. Теперь пора подумать о требованиях поисковых роботов и взглянуть на оценку «качества» их электронными глазами.
Пришло время подсластить пилюлю для Google.
Чтобы «сесть одной… статьей на два стула» нельзя игнорировать ожидания Google. Сделать статью такой, как он хочет, вам поможет «Руководство по оценке качества» (Quality Rater Guidelines), предназначенное для градации страниц и избавления поисковой выдачи от мусора.
Google воспринимает понятие качества как симбиоз мельчайших деталей, раскладывая его на составляющие: высокое качество содержания, экспертность + авторитетность + надежность и отличная репутация.
Семантический поиск позволяет найти не только случайную страницу, в которой постоянно упоминаются нужные ключевые слова снова и снова, но и оценить ее содержание.
Экспертность + авторитетность + надежность (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) – это концепция EAT, в которой нет ничего нового, ведь цели Google ясны с самого начала – он жаждет демонстрировать пользователям наиболее полезные из возможных результаты.
Давайте рассмотрим каждый элемент концепции ЕАТ отдельно.
Экспертность (экспертиза)
Вы должны знать то, о чем рассказываете – вот и вся хитрость этого пункта. Материал, созданный из ничего, не несущий никакой смысловой и информативной нагрузки, проще говоря, сплошная вода, наполненная ключевыми словами – это крайне опасный для вашего сайта контент.
Такой подход имел право на жизнь в первой половине 2000, но сейчас ничего хуже и не придумать. Куда лучше, чтобы ваш блог оставался пустым, чем наполненным мусором.
Значит ли это, что контент должен создавать только профессиональный писатель, обладающий узкоспециализированными знаниями в вашей области? Нет. Если у вас достаточно свободного времени, есть писательские навыки и глубокое понимание нужной темы, вы можете вести блог и самостоятельно.
На самом деле Google не требует, чтобы вы были признанным мировым экспертом, но он рассчитывает на «everyday expertise», ожидая от вас полезные, экспертные материалы на регулярной основе.
Для того чтобы весь сайт был наполнен ценными материалами, потребуется терпение и долгосрочная стратегия. Если вы не можете позволить себе услуги профессиональных писателей, которые создадут стратегию создания контента, придерживайтесь нескольких правил:
- если к вам в голову пришла интересная мысль – сразу запишите ее, не откладывая на потом;
- не делайте больших перерывов в публикациях, придерживайтесь графика;
- если нет полноценного материала, публикуйте «точечные» идеи и фрагменты, которые вы сможете развить потом, доработав и улучшив статью;
- делитесь интересными фактами, отчетами, новостями, с которыми вы сталкиваетесь каждый день.
Авторитетность (властность)
Авторитет напрямую связан с вашим опытом, но это не тот показатель, который можно продемонстрировать – его надо заслужить. Сложность этого пункта в том, что вы не можете просто сказать людям: «я лучший». Они сами должны так решить.
Чтобы определить уровень вашей авторитетности, Google должен найти признаки того, что реальные пользователи и эксперты отрасли считают ваш сайт ценным. В расчет берутся награды, комментарии, одобрения (лайки и репосты), трафик и качество обратных ссылок. Если информация на вашем сайте не правдива, присутствуют жалобы – готовьтесь к понижению рейтинга.
Крупнейшая мировая сео-компания и разработчик софта для сео Moz предлагает бесплатный инструмент для измерения авторитетности вашего домена и конкретной страницы: Authority (DA) и Page Authority (PA). Благодаря его использованию вы сможете отслеживать собственный рейтинг, и если заметите его понижение – быстро отреагировать и исправить ситуацию.
Высокий показатель авторитетности жизненно необходим для сайтов, которые классифицируются как «кошелек или жизнь» (YMYL). Сюда относятся страницы, способные повлиять на счастье, здоровье, или финансовую безопасность пользователей. Например те, на которых:
- совершают финансовые транзакции: покупки, оплата счетов, перевод денег;
- предлагают финансовую информацию или совет;
- предоставляют информацию о здоровье, медицине, наркотиках;
- ложно подают информацию, вводящую в заблуждение и способную отрицательно повлиять на жизнь и благополучие пользователей;
- предоставляет юридическую информацию и осуществляют консультации.
Надежность (кредитоспособность)
Доверие – еще один показатель качества. Если у вас нет проблем с двумя предыдущими пунктами, с этим все тоже будет в порядке, ведь пока посетители находят на вашем сайте качественную информацию и верят вашему авторитету, они будут вам доверять, как и Google.
Чтобы усилить степень доверия, подтвердив собственную надежность, достаточно пары мелочей:
- добавьте раздел «О нас», демонстрируя опыт и знания вашей команды;
- познакомьте читателей с вашими авторами и сотрудниками;
- покажите полученные награды и профессиональные достижения;
- продемонстрируйте отзывы ваших реальных клиентов;
- убедитесь, что ваша контактная информация актуальна и все формы заявок работают без сбоев.
Что дальше?
Ну что же, мы разобрались с концепцией ЕАТ и некоторыми факторами, которые оценивает великий и ужасный Google, что делать дальше? Теперь нам осталось понять, что поможет заработать отличную репутацию, какой длины материалы публиковать и как собрать воедино все требования к качеству контента, чтобы получить наконец тот самый, ценный и содержательный материал. Об этом мы и поговорим в следующей статье цикла.