Как создать ценный и качественный контент? Часть 1: Для читателей
Что такое качественный контент? Точного ответа на этот вопрос не существует, ведь требования к «качеству» будут сильно отличаться в зависимости от того, кто читает материал, и что именно он хочет найти. Так, когда нужно получить быстрое и точное определение, лучшим будет короткий и емкий текст, отвечающий сугубо на заданный запрос. Если необходимо определиться с выбором товара или услуги, изучить тему, «правильным» станет подробный и аргументированный пост, рассматривающий разные стороны, преимущества и недостатки продукта.
Очевидно, что качество контента является топовой, постоянно обсуждаемой темой, но… как создать текст с ценным содержанием? Приоткроем эту тайну, покрытую мраком.
Борьба за качество содержания
Человеку достаточно просто понять, хорош ли текст, который он читает, но использует ли Google те же критерии оценки, что и вы? Этот вопрос стал поводом для долгих дискуссий, а ответ на него полностью зависит от вашей аудитории. Зная, кто ваши читатели, вы сможете понять, что им интересно.
Процесс выяснения интересов целевой аудитории не всегда прост, но он становиться еще сложнее от понимания, что порадовать подписчиков мало, надо также удовлетворить запросы Google.
Отложим пляски с бубном на потом и начнем с читателей.
Поиск, стратегия, план
Написанию хорошего контента всегда предшествует создание плана ее его будущего содержания, который, в свою очередь, начинается с вашей аудитории.
Если вы читаете эту статью, вы уже знаете, что в блоге студии Ptarh.com много полезного и интересного материала. Так что, если бы я писал для Ptarh (ой, подождите, я ведь именно это и делаю!), с чего бы я начал? Как бы выбрал интересную подписчикам тему?
- Шаг 1. Я захожу на сайты нескольких конкурентов в нише и просматриваю содержание их блогов – около 30% статей каждого из них посвящены контенту.
- Шаг 2. Просматриваю последние 20 публикаций из блога Ptarh и понимаю, что сред них нет ни одной, на прямую посвященной теме текстов.
- Шаг 3. Возвращаюсь к блогам конкурентов, просматриваю темы/содержание их материалов и ищу пробелы – пытаюсь понять, чего же там не хватает.
Качественный контент, SEO и SMM – три самые популярные темы современного интернет-маркетинга. Но как выбрать узкое направление темы, способное резонировать с вашими читателями? Чтобы найти ответ, сделайте именно то, что сделал я: ищите по теме, ключевым словам, популярным сайтам ниши. Найдите то, что отсутствует: не проведенные параллели, недосказанные предложения, оборванные мысли, для развития которых достаточно вашего опыта. Составьте план статьи, а затем проведите мозговой штурм, придумывая «убойные» заголовки для каждого пункта.
Вы уже знаете, чего хочет аудитория, вооружились продуманным планом, формирующим «скелет» содержательно ценной статьи, но… это еще ничего не значит, вы все еще в самом начале.
Теперь переходим к самому сложному – пытаемся понять, чего ждет от текста великий и могучий Google – разберем его требования и ожидания в следующей статье.
Специально для Студии Ptarh, интернет-маркетолог Василий Петечук.