Найти
TOP

8 преимуществ использования Pitch-инфографики в контент-стратегии

Студия Ptarh / Контент-маркетинг  / 8 преимуществ использования Pitch-инфографики в контент-стратегии
8 преимуществ использования Pitch-инфографики в вашей контент- стратегии

8 преимуществ использования Pitch-инфографики в контент-стратегии

Кто-то скажет, что инфографика ушла в прошлое. Это не так: инфографика не умерла, она просто изменила цели. Можно вспомнить, как в 2013-2017 году каждый уважающий себя бренд производил инфографику — и зачастую очень низкого качества. В итоге этот формат приелся настолько, что к началу 2018-го почти все отказались от инфографики — она просто перестала работать!

Pitch-инфографика (от англ. pitch — бросок, подача, то есть краткая структурированная презентация) как формат контента для ваших клиентов и заказчиков становится все более востребованной.

Сегодня требования к качеству контента становятся все более жесткими: сотни маркетологов создают что-то, что призвано «зацепить» потенциального потребителя, заставить его обратить внимание именно на этот продукт. И при правильном использовании (как способ представления данных и визуализации истории) инфографика по-прежнему очень эффективна. Она должна быть ключевой частью любой стратегии продвижения. Вот восемь преимуществ использования инфографики:

1. Процесс визуализации для мозга проще, чем текст

Удивительно, но наш мозг обрабатывает информацию, представленную в визуальном формате, в 60 000 раз быстрее, чем текст! Это одна из причин, почему хорошо спроектированная инфографика остается одним из лучших способов увеличить вовлеченность.

Как потребители контента, мы в последние годы перегружены информацией. Да, длиннопосты имеют своих поклонников, но все мы хотим максимально широкий охват аудитории, и статья на 10 000 слов — это не то, что нужно. Тем более, если говорить о числовых данных: цифры это скучно, и подать их так, чтобы привлечь потребителя, может только инфографика.

2. Инфографика — отличный способ рассказать визуальные истории

Причина, по которой инфографика так дискредитировала себя, заключается в том, что маркетологи использовали ее как способ соединения разрозненных данных. Вместо того, чтобы сосредоточиться на сюжетном подходе и определении наиболее подходящей формы контента, они использовали ее как способ легкого соединения несоединимого.

Инфографика имеет смысл, когда вы хотите представить информацию наглядным образом, оживить ее, и подать более позитивно, чем просто написать текст или дать ссылку на пост в блоге.

Приятно разработанная инфографика — мощный инструмент контент-маркетинга.

3. Инфографика это дайджест

Не у каждого есть время, чтобы прочитать длиннопост, и не все этого хотят.

Поэтому разумно использовать инфографику для дополнения вашего контента. Примером является опубликованное нами руководство по теме «Сколько стоит хороший автор?». Несколько тысяч знаков и подробное описание ценнобразования, однако итог статьи был подведен простой наглядной инфографикой.

Почему это работает? Потому что не только визуализирует советы, изложенные в тексте, но и позволяет читателю обращаться к четкой структуре данных. Инфографика дает контекст для контента и облегчает его понимание.

4. Инфографика является связующим звеном

Причина, по которой инфографика стала чрезмерной, заключается в том, что она стала отличным способом связать то, что слишком долго объяснять словами. И в этом есть резон: люди заняты собой, они готовы потреблять информацию, только если она подана быстро и ярко. Однако есть большая разница в яркой подаче и действительно ценным для потребителя контентом.

Сегодня маркетинг меняется в сторону индивидуального подхода к каждому потребителю. И этот потребитель капризен: он хочет знать, что вы приготовили именно для него, почему он должен выбрать именно вас, какие его персональные потребности вы закроете своим предложением.

Потребитель готов разбираться в вашем УТП, получать всю полноту информации, а не только яркие картинки и графики.

5. Инфографика в социальных сетях

Инфографика — это отличный способ обмена информацией. На самом деле, 80 процентов маркетологов используют визуальные активы в социальных сетях (например, твиты с изображениями получают на 18 процентов больше ретвитов, чем твиты без изображений). Так что вам мешает нарезать свою инфографику на отдельный контент, который в дальнейшем следует распределить между социальными сетями? Это отличный способ стимулировать дальнейшее взаимодействие!

6. Инфографика для личного брендинга

Давайте посмотрим на тех, кто заработал себе имя в бизнес-сообществе, например Тони Роббинс (Tony Robbins) или Ларри Ким (Larry Kim). Они — активные пользователи оптимально продуманной инфографики. Пока существует правильная стратегия распределения контента в вашем личном блоге, это отличный способ подчеркнуть ваш экспертный уровень. Тщательно спланируйте серию привлекательных инфографик, объединив их в цельную информационную стратегию.

7. Инфографика может помочь увеличить продажи

Инфографика — отличный инструмент продаж. Помните о том, что наш мозг потребляет визуальный контент лучше, чем текст? Если да — значит пришло время визуализировать продукт для придания ему большей привлекательности. Вместо того, чтобы описывать процессы и преимущества, инфографика может сразу же дать ответ потенциальным потребителям, почему они должны выбрать вас.

Инфографика не должна использоваться в качестве инструмента PR. Во-первых, это не работает, во-вторых, вызывает негативное удивление, что плохо сказывается на продажах.

8. Меньше инфографики — больше инфографики

В начале статьи я сказала о том, что сегодня популярность инфографики пошла на спад. С одной стороны это плохо, т.к. есть некое пресыщение форматом. С другой — это шанс хорошо выстрелить качественным и запоминающимся контентом.

До тех пор, пока инфографика используется в качестве формата для визуального отображения истории или данных, она остается отличным способом привлечь внимание.

Просто убедитесь, что это самый подходящий формат для вашей новости, и у вас есть оптимальная стратегия ее продвижения. Не тратьте свое время на инфографику «потому что это проще и удобнее» — помните об уместности и качестве. Просто время от времени позволяйте ей улучшать ваш контент.

Вывод

Инфографика не мертва, их просто ее неправильно поняли и неправильно использовали в течение некоторого времени. Она по-прежнему является очень удачным форматом, когда используются для правильной цели и может принести серьезные преимущества в рамках более широкой стратегии контент-маркетинга.

Анна Белова

CEO Студии Ptarh

Студия Ptarh

ptarh.com@gmail.com

Подписаться:

Нет комментариев

Написать ответ