Любую компанию, вышедшую на рынок, встречают во многом «по одежке», то есть по фирменному стилю. Сложно его недооценивать: от стиля зависит впечатление клиента о компании, его ассоциации, именно фирменный стиль зачастую становится решающим фактором при решении воспользоваться услугами компании.
Да-да, многие клиенты уверены, что «интуитивно» ориентируются на бесконечном рынке товаров и услуг. На самом же деле, именно на «шестое чувство» влияет фирменный стиль. Киберпространство компании – это своего рода «офис», по внешнему виду которого можно сделать выводы. На сайте может быть уютно и неуютно, логотип может притягивать и отталкивать… Наша забота – сделать так, чтобы на сайте вашей компании случайно зашедший пользователь превратился в ее клиента.
Фирменный стиль компании – это информационно-визуальная система, которая включает в себя шрифты, логотип, цвет, изображения и другие элементы, с помощью которых компания способна обрести в глазах пользователей уникальный (в идеале, запоминающийся надолго) образ.
Важность фирменного стиля для крупных компаний понятна всем и каждому, ну а малому бизнесу зачастую кажется, что стиль (особенно в интернете) просто создает дополнительные расходы и не влияет на финансовый успех. Стоит заметить, это огромное заблуждение: именно фирменный стиль ответственнен за восприятие клиента компании, за его лояльность, ведь он поможет отличить компанию от конкурентов и определить выбор потребителя.
Создание фирменного стиля – творческий процесс, требующий вдумчивости и опыта. Дизайнеры учитывают не только концепцию компании и особености бизнеса, но и то, насколько успешно можно будет «продать» созданные логотипы конкретной целевой аудитории.
При создании стиля опытные дизайнеры при помощи цвета и графики создадут фирменный шрифт, разработают запоминающийся логотип и подберут цветовую гамму в соответствии с деятельностью компании и, конечно, вашими пожеланиями.
Действительно, сочетание привлекательной стилистики и характерных особенностей бизнеса незаменимо при создании стиля компании, ведь именно он – это ее «визитная карточка». Здесь важно сохранить баланс, не перейти тонкую грань: стиль должен быть эффектным, но при этом сдержанным, ведь слишком яркое и «аляпистое» исполнение может оттолкнуть посетителей. И грань эту перейти легко в обе стороны – именно поэтому важно доверить разработку профессионалам.
Процесс разработки фирменного стиля начинается с определения «color code», системы цветового решения, которая создается дизайнерами в зависимости от задач, которые предстоит решать с помощью фирменного стиля. На цветовую гамму компании, безусловно, влияет символизм, общая категория продукта, психологические факторы восприятия , а также отстройка по цвету от ближайших конкурентов, и многое другое.
Иногда представители компании понимают, что именно «блеклый» и невыделяющийся фирменный стиль – основная причина неудачи на рынке. В таком случае фирменный стиль организации стоит изменить, и это требует особенного подхода, ведь у целевой аудитории потребителей уже есть вполне сложившийся ассоциативный ряд. Тогда важно ему не противоречить, а грамотно сделать его более эффектным и современным.
В этом случае специалисты займутся модификацией фирменного стиля, его обновлением, освежением и совершенствованием с учетом уже сложившегося визуального восприятия клиентов компании.
В наши дни мало кто недооценивает фирменный стиль. Вот только эффектно представленных компаний на рынке не так и много. Именно поэтому разработку стоит доверить профессионалам, которые чувствуют потребности целевой аудитории и умело создают в соответствии с ними образы и ассоциации, что ведет к эффектной «подаче» компании на рынке и, соответственно, к ее успеху.
