TOP
 

Блог

Лучшее о рекламе и маркетинге
13 лучших #SMM советов

13 лучших #SMM советов

В SMM не существует единого подхода. Различных стратегий и тактик практически столько же, сколько и типов людей, которым вы предлагаете свой товар или услугу. При этом начать продвижение в социальных сетях довольно просто, но для этого необходимо знать, как запускать, вести и оптимизировать кампании.

Эта статья будет вам полезна, если вы собираетесь запускать новую кампанию в этом году или решили оптимизировать действующую. Перед вами лучшие SMM советы за последние несколько лет. От определения вашей целевой аудитории и установления с ней связи, до расширения вашего влияния в различных социальных сетях, — каждый найдет для себя что-то полезное.

8 SEO-трендов 2016 года

8 SEO-трендов 2016 года. Инфографика

Сегодня, оглянувшись назад, можно сказать, что прошлый год был удачным для развития маркетинга и SEO в частности. Настало время идти вперед, руководствуясь новой стратегией и свежими тенденциями.

Несомненно, главную роль в современной SEO-сфере играет мобильная оптимизация. Это первое, что стоит учитывать при планировании маркетинговых мероприятий 2016 года. На что еще обратить внимание? Об этом и пойдет речь в сегодняшней инфографике.

7 трендов мобильного маркетинга 2016 года 1. ВЕК ВИДЕО Существует множество способов применения мобильных устройств в маркетинге. Видео-реклама становится все популярнее, качественнее и эффективнее. Современные смартфоны имеют высокое разрешение экранов, что является прекрасным фундаментом для видео-рекламы. В будущем это станет более популярным способом привлечении внимания к бренду, чем текстовый контент или статические изображения. К 2018 году мобильный видео-трафик вырастет до 69% от всего интернет-трафика. 2. РЕКЛАМА В ПРИЛОЖЕНИЯХ Некоторые компании уже давно используют рекламу в мобильных приложениях. Это способствует не только продвижению бренда и расширению клиентской базы, но и разработке новых приложений. К 2019 году инвестиции в мобильный маркетинг вырастут на 40%. Доля вложений в digital-маркетинг, приходящаяся на desktop-маркетинг уменьшится с 51% до 30%, а на мобильный увеличится с 49% до 70%. 3. ВАЖНОСТЬ ROI Владение актуальной информацией становится все приоритетнее. Важно иметь данные о эффективности инвестиций, в чем поможет ROI — коэффициент, отражающий уровень доходности или убыточности бизнеса. В процентном соотношении ROI демонстрирует прибыльность (при значении больше 100%) или убыточность (при значении меньше 100%). 4. ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА Интерактивность контента повышает участие пользователей и выводит мобильный маркетинг на новый уровень. Взаимодействие с потребителем создает ощущение новизны, заботы и внимания. Это говорит о индивидуальном подходе и ценности каждого клиента. Ресурсы, содержащие видео, баннеры, мобильные приложения и контакты в соцсетях, занимают более 50% всей m-commerce. 5. АКЦИИ В ПРИЛОЖЕНИЯХ Привлечь потребителей становится все труднее. В этом могут помочь рекламные акции. Посредством приложений воздействие на целевую аудиторию становится гораздо эффективнее. Мобильные девайсы обеспечивают: 45% рекламных показов 50% кликов 46% покупок 43% конверсии 6. ЕСТЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА Еще одной важной тенденцией в m-commerce является развитие естественной рекламы. Контент здесь имеет форму видео, блога или инфографики. Нативная реклама направлена на информирование потребителя, а не только на продажу. Часто используется спонсируемый пользовательский контент. 55% маркетологов в прошлом году увеличили бюджет естественной рекламы. 7. УЧЕТ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ Все больше внимания уделяется изучению поведения потребителей. Растут и инвестиции в эту область маркетинга. Главной целью исследовательской работы является последующее создание приятного и понятного аудитории имиджа компании. Очень скоро m-commerce превзойдет другие области торговли. Поэтому крайне важно адаптировать свою стратегию к этим изменениям. Начинается эра Мобильного маркетинга!

7 трендов мобильного маркетинга 2016 года [Инфографика]

Пару лет назад смартфонами активно пользовалась лишь четверть населения планеты. К концу прошлого года доля поклонников электронных девайсов возросла в разы, что дало стимул развитию e-commerce, m-commerce и smm. Потребители стали ближе к товарам и услугам посредством гаджетов.

Значимость мобильных девайсов в e-commerce нельзя переоценить. Поэтому стоит немедленно вооружиться важнейшими тенденциями мобильного маркетинга наступившего года.

5 причин развивать маркетинг в #Instagram [Инфографика]

Instagram является одной из самых популярных медиа-площадок. Но не только обычные пользователи охотно делятся фото и видео, компании тоже используют этот ресурс в своих специфических, маркетинговых целях. Сегодня каждый уважающих себя бренд имеет страницу в Instagram, а зачастую несколько страниц – отдельную для каждого продукта.

Не смотря на появление новых соцсетей с аналогичными функциями, Instagram был и остается фото-платформой №1, как YouTube лидирует в видео-сфере.

Очевидно, что о популярности этой сети беспокоиться не стоит. Но насколько Instagram жизнеспособен и эффективен как маркетинговый канал?

Рекламные тренды pay-per-click 2016 года

Рекламные тренды pay-per-click 2016 года

В прошлом году в области pay-per-click рекламы ожидались три тренда: распространение кампаний Google Shopping, рост ремаркетинга и схемы pay-to-play в социальных сетях. Все они стали реальностью в 2015. В этом году  экспертам отрасли был задан вопрос: «Какие два тренда вы ожидаете в области ecommerce и PPC в 2016?»

Вот что они ответили.

Трансляции #Periscope станут доступны в ленте #Twitter

Команда сервиса Periscope сообщила о слиянии с опционалом платформы Twitter. В течение ближайших нескольких дней трансляции Periscope станут доступны для просмотра в ленте Twitter. Ранее пользователи имели возможность лишь публиковать в твитах ссылки на трансляции Periscope. Видео будет автоматически воспроизводиться в постах как в режиме реального...

10 способов упростить маркетинговую стратегию в 2016

10 способов упростить маркетинговую стратегию в 2016

Согласно списку трендов на предстоящий год нужно готовиться к появлению множества новых технологий и продуктов. Иногда их становится слишком много, что вызывает замешательство.

Для владельцев местных компаний маркетинг становится все сложнее. Аудитория каждый день выбирает сотни различных медиа рынков, платформ, приложений, поисковиков и социальных сетей.

Но технологии постоянно меняются, и они значительно влияют на работу медиа, поэтому нужно следить за инновациями и использовать эти технологии, чтобы оставаться конкурентоспособным. У крупных компаний есть ресурсы для внедрения любых новинок и представления бренда на всех доступных площадках.

Для локальных компаний применение только некоторых технологий может оказаться куда эффективнее. Для большинства упрощение маркетинговой стратегии поможет извлечь максимальную выгоду из инноваций.

Перед вами 10 стратегий, которые помогут упростить и сфокусировать маркетинг с целью повышения его эффективности.

10 принципов создания эффективного #бренд'а

10 принципов создания эффективного #бренд’а

Создатели брендов всегда ищут пути расширения своих чувств и ощущений, стараясь выйти за рамки восприятия мира только при помощи слуха и зрения. Они находятся в центре сложной системы, слушают, наблюдают и ждут. Их основная задача – поиск новых значимых путей установления контакта с покупателями или конечными потребителями. Чтобы создать прочные связи с клиентами и создать сильный и актуальный бренд, при определении проблем и вопросов нужно ориентироваться на конечных потребителей. Создатель бренда должен стать настоящим поклонником своего покупателя, всегда стараться взглянуть на любые аспекты представления бренда с его точки зрения. Основываясь на практике создания таких брендов, как Nike, Starbucks и NBC Entertainment, можно выделить 10 принципов, которые доказали свою эффективность на этапе планирования.

Прошлый год оказался революционным для SMM. Facebook достиг необычайных высот: 4 млрд. просмотров видео в день 1,49 млрд. активных пользователей ежемесячно 1,31 млрд. пользователей с мобильных YouTube по-прежнему не сдает позиции и имеет 1 млрд. пользователей. Пользовательское потоковое видео набирает обороты, ведь появились такие приложения, как Meerkat и Periscope. Instagram используют 300 млн. людей. Прочие социальные медиа не отстают, выходя на глобальный уровень! Глядя на эти цифры, можно сказать, что социальные сети перестали быть просто развлечением, став эффективным инструментом маркетинга и брендинга. Движение в данном направлении не останавливается и обещает быть более продуктивным в 2016 году. Чего же ожидать от социальных сетей в новом 2016 году? Чтобы быть лидером в маркетинговой игре, стоит ознакомиться с новыми тенденциями. КНОПКИ ПОКУПКИ В E-COMMERCE Их появления в социальных сетях было ожидаемо уже давно. Такие гиганты, как Facebook, Twitter и Pinterest уже создали функцию покупки для своих платформ. Facebook существенно упростил жизнь как продавцам, так и покупателям, предоставив возможность приобрести товар, не выходя из соцсети. Другие социальные сети, следуя примеру, также выходят на e-commerce-арену. Например, Instagram добавил кнопку «Купить» наряду со своей недавно запущенной рекламной программой. Сегодня пользователи могут без труда совершить покупку прямо в соцсети, что, безусловно, положительно скажется на продажах. Прочие приложения, такие как Vine и Snapchat, вряд ли останутся в стороне. Ждем новостей и от них. ПУБЛИКАЦИИ ПО-НОВОМУ Компании регулярно размещают контент на своих сайтах и других платформах, день ото дня борясь за внимание аудитории. Есть и свежие тенденции в SMM, на которые стоит обратить внимание. Facebook запустил новый формат публикаций — «мгновенные статьи», позволяющий размещать полнометражные статьи в приложении. Теперь публикации открываются в 10 раз быстрее, стали более интерактивными и привлекательными. Все эти нововведения позволяют создавать качественные статьи и повышают эффективность контент-маркетинга. Twitter недавно добавили опцию «Молния», которая позволяет быстро просматривать моментальные статьи. В новом году стоит ждать подобных разработок и от других соцсетей. РЕАЛЬНОЕ ВРЕМЯ И ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ Одно из ведущих направлений развития SMM – виртуальная реальность и взаимодействие в настоящем времени. Люди создают видео и фото, незамедлительно публикуют их и ждут внимания других пользователей. Не смотря на то, что сложно представить более быстрый способ делиться актуальными новостями, в скором времени нам окажется мало и этого. Потоковые приложения становятся доминирующими социальными медиа. Periscope, недавно приобретенный Twitter, сегодня лидирует среди площадок видео-контента. Другие сети, такие как Snapchat и Instagram, тоже планируют изменения, приближающие их к реальному времени. Этот тренд влечет за собой перемены в маркетинге и digital-технологиях. Все больше предпочтений отдается интерактивному и цифровому контенту. ПОИСК В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Долгие годы первым и зачастую единственным местом, куда пользователи обращались с поисковыми запросами, оставался Google. Стремительно развивающиеся соцсети все изменили. Более 80% покупателей прислушиваются к рекомендациям других пользователей в Facebook, YouTube, Yelp и Pinterest. Эта тенденция набирает обороты и со временем поиск в соцсетях сможет конкурировать с традиционным. Современные социальные медиа имеют собственные поисковые системы, что делает пользование ими быстрым и удобным, как Google. В будущем мы сможем найти что угодно, не выходя из соцсети. В Pinterest используется более визуальноориентированный метод, чем в прочих сетях. 87% опрошенных пользователей сказали, что регулярно пользуются поиском в Pinterest, когда хотят найти тот или иной товар. Визуальный поиск становится все популярнее и эффективнее. Со временем он может занять лидирующие позиции. БИТВА ЗА ЕСТЕСТВЕННОЕ ЛИДЕРСТВО Все больше маркетологов начинают возвращаться к истокам и стараются занять верхние строки в результатах органического поиска, что весьма сложно в условиях доминирования платной рекламы в соцсетях. Борьба за лидерство в органическом поиске настолько сурова, что приходится использовать любые ухищрения, улучшающие ранжирование страниц. ПРИЛОЖЕНИЕ – ИСТОЧНИК ПРЕДЛОЖЕНИЯ Социальные сети имеют множество уникальных функций, соблазняющих потребителей и удовлетворяющих практически любые запросы. Мобильные приложения оказались мощнейшими торговыми и рекламными площадками. С развитием «мгновенных статей» и потокового видео, Facebook стал лидирующей рекламной соцсетью. Прочие платформы также работают над улучшением своей функциональности, используя инновационные технологии и актуальные разработки. ЕЩЕ БОЛЬШЕ ВИДЕО Видео продолжает оставаться одним из главных рычагов SMM-воздействия. Согласно исследованиям, 80% общего трафика к 2019 году займет видео-контент. Каждую секунду люди делятся в соцсетях миллионами видео-роликов. Видео привлекает на 62% больше внимания, чем обычные картинки. Это не удивительно, потому что 500 млн. пользователей Facebook ежедневно просматривают 8 млрд. роликов. Как прямые трансляции доминируют в ТВ-сфере, потоковые онлайн-видео занимают лидирующие позиции в сети. БЕЗОПАСНОСТЬ ПРЕВЫШЕ ВСЕГО С развитием новых технологий в социальных сетях встает вопрос о новом уровне конфиденциальности и безопасности. Все без исключения платформы начали улучшать свои системы безопасности. Одной из таких мер стало подтверждение реального имени пользователя в Facebook. Каждый маркетолог должен помнить о невероятной силе социальных медиа как рекламного канала, совершенствовать свой подход к продвижению компании и следить за трендами. Ведь именно социальные сети становятся предпочитаемым пользователями источником информации, товаров и положительных эмоций!

8 свежих трендов #SMM [Инфографика]

Хотя все давно привыкли к социальным сетям, как к неотъемлемой части нашей жизни, нелегко поверить в то, что они стали настолько важны. Но так и есть!

Перед вами основные тенденции развития SMM в 2016 году.